بررسی تاثیر فرهنگ بازاریابی بر عملکرد شرکت ملی حفاری ایران از دیدگاه مدیران

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر فرهنگ بازاریابی بر عملکرد شرکت ملی حفاری ایران از دیدگاه مدیران به مرحله اجرا درآمده است. تحقیق پیش رو از نظر هدف کاربردی، از لحاظ روش اجرا توصیفی و از نظر ماهیت علی می باشد. متغیرهای مورد بررسی در قالب یک مدل مفهومی بوده که شامل متغیر مستقل فرهنگ بازاریابی و مولفه های آن و متغیر وابسته عملکرد شرکت می باشد. جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق جامعه آماری این تحقیق کلیه مدیران، معاونین و روسا رسمی شرکت ملی حفاری ایران می باشد که از میان آنها 123 نفر به صورت تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران انتخاب گردیدند. داده های مورد نیاز برای تحقیق از طریق پرسشنامه استاندارد ثامرالمحمد و همکاران (2014) گردآوری شدند و توسط نرم افزارهای SPSS و Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. آزمون فرضیات تحقیق نشان داد که فرهنگ بازاریابی، کیفیت خدمات، سازمان و نوآوری بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت معنی داری دارند. اما تاثیر روابط میان فردی، وظیفه فروش و ارتباطات داخلی بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت معنی داری دارند. اما تاثیر روابط میان فردی، وظیفه فروش و ارتباطات داخلی بر عملکرد شرکت به اثبات نرسید. همچنین نتایج آزمون فریدمن نشان داد که از نظر مدیران شرکت ملی حفاری ایران، نوآوری از بیشترین اهمیت و وظیفه فروش از کمترین میزان اهمیت برخوردارند.

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، بازاریابی ، عملکرد ، شرکت ملی حفاری ایران