بررسی تاثیر قابلیت اکتشافی وب سایت بر تمایل مشتریان به بازدید مجدد از آن(مطالعه موردی وب سایت آدینه بوک)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر قابلیت های اکتشافی وب سایت بر تمایل کاربران به بازدید مجدد از وب سایت، و بر روی مشتریان وب سایت فروش کتاب آدینه بوک* به انجام رسید. بر اساس جدول مورگان و کرجسی، 390نفر از روش نمونه گیری در دسترس (غیر احتمالی)به عنوان نمونه های آماری تحقیق انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها در این تحقیق، از پرسشنامه ای متمل بر 18 گویه استفاده گردید. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه بانظر استاتید، و پایایی آن نیز با روش آلفای کرونباخ مورد بررسی و تایید قرار گرفت. همچنین، از دو نرم افزار LISREL و SPSSنیز جهت تجزیه و تحلیل داده های تحقیق استفاده شد. گفتنی است که این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ رویکرد توصیفی-پیمایشی و از نوع مطالعات همبستگی می باشد. نتایج تحقیق نشان داد که در جامعه تحت مطالعه، قابلیت های اکتشافی وب سایت بر تمایل کاربران به بازدید مجدد از وب سایت تاثیر مثبت ومعناداری دارد. علاوه بر این، تاثیر ارزش های لذت جویانه و کاربردی نیز بر تمایل کاربران به بازدید مجدد به اثبات رسید.