بررسی تاثیر فاکتورهای بازاریابی رابطه مند بر رضایت مشتریان (مطالعه موردی: شرکت خودروسازی در شیراز)
محل انتشار: کنفرانس بین المللی چالش های نوین در مدیریت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 433
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCMCONF01_176
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
چکیده مقاله:
امروزه سازمان های تولیدی یا خدماتی، میزان رضایت مشتریان را به عنوان معیاری مهم برای سنجش کیفیت کار خود قلمداد میکنند به تدریج درحال فاصله گیری از بازاریابی سنتی و گرایش به سمت بازاریابی رابطه مند می باشند. با توجه به اهمیت جذب و حفظ مشتریان با استفاده از بازاریابی رابطه مند درسازمان های سراسر جهان، در این پژوهش تاثیر فاکتورهای بازاریابی رابطه مند بر رضایت مشتریان در بخش خدمات پس از فروش یک شرکت در شهر شیراز، مورد توجه قرار گرفته است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون همبستگی پیرسون و آزمون t تک نمونه ای و برای اولویت بندی فاکتورهای بازاریابی رابطه مند از آزمون فریدمن استفاده شده است؛ یافته های پژوهش نشان دهنده تاثیر مثبت فاکتورهای شناسایی شده بر رضایت مشتریان در بازاریابی رابطه مند بوده و از بین این فاکتورها، اعتماد متضمن بیشترین تاثیر است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی باقری قلعه نویی
هیات علمی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
محمد شفاعت
کارشناس مهندسی صنایع، دانشگاه خلیج فارس بوشهر
حسین خرمی سروستانی
کارشناس مهندسی صنایع، دانشگاه خلیج فارس بوشهر
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :