نقش طراحی امیخته بازاریابی درافزایش سهم بازار ماهیان پرورشی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 842
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ENCONFKHA01_238
تاریخ نمایه سازی: 8 اردیبهشت 1396
چکیده مقاله:
بازاریابها با استفاده از ابزارهای گوناگون میکوشند واکنشهایی را که بازارهای مورد هدف نشان خواهند داد، شناسایی کنند. در تحقیق حاضر سعی داریم تابا تحقیقی توصیفی- پیمایشی از طریق اطلاعات کتابخانهای، میدانی و توزیع پرسشنامه اثر4پی را بر افزایش سهم بازار ماهیان پرورشی بررسی کنیم.حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان و کوهن 120 نفر از مدیران و کارشناسان شرکتهای تعاونی پرورش دهنده ی ماهی در استان مازندران انتخاب شده است. بنابراین یک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی تنظیم شده است که از ولیزرل برای بررسی فرضیات تحقیق استفاده شده است و SPSS آزمون های تی تک نمونه ای و فریدمن وآلفای کرونباخ به کار رفته اند.همچنین برای سنجش معادلات ساختاری مدل تحقیق از آزمون معادلات ساختاری لیزرل استفاده شده است. نتایج بدست آمده نشان میدهد که شرکت های تعاونی پرورش دهنده ی ماهی در استان مازندران در ابعاد محصول و قیمت فعالیت مناسبی دارند ولی از کانال توزیع و ترفیع مناسبی بهره نمی برند. لذا در بعد کانال نوزیع پیشنهاد شده است به منظور خروج از این وضعیت و بهبود شرایط به مولفه های مدیرت توزیع و استفاده از نیروهای آموزش دیده در این بخش، بهبود وضعیت جایگاه های عرضه مستقیم محصولات و مکان های فروش ماهی و بازارهای فروش که میزان به کارگیری آن ها در کمترین سطح بوده است، توجه ویژه ای گردد. و در بعد ترفیع نیز پیشنهاد می گردد به مولفه های ارایه ی کاتالوگ، استفاده از وب سایت، استفاده از ابزارهای تبلیغاتی گوناگون، بهره گیری از عوامل انگیزاننده ی خرید، ارایه اطلاعات در هنگام فروش وهمچنین برگزاری همایش ها وسخنرانی ها در این زمینه توجه لازم مبذول گردد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
نرگس مهدیی
دانشجوی دکتری دانشگاه آزاد ساری
زین العابدین رحمانی
استادیار ورییس دانشگاه پیام نور واحدنور
علیرضا داداشی جوکندان
دانشجوی دکتری دانشگاه آزاد ساری
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :