تحلیل ارتباط تصویر فروشگاه با قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی

هدف از پژوهش حاضر تحلیل ارتباط تصویر فروشگاه با قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی است. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت از نوع تحقیقات همبستگی بود که به صورت پیمایشی انجام شد. جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان فروشگاه های ورزشی شهرستان یاسوج بود، که از طریق روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای از میان 12 فروشگاه ورزشی در این شهر، چهار فروشگاه انتخاب شد و در مجموع 381 پرسشنامه بین مشتریان فروشگاه ورزشی منتخب ( فروشگاه ورزشی آسیا، تختی، آریا اسپورت، و ایران زمین ) توزیع شد و پس از تکمیل پرسشنامه ها از طرف مشتریان، به محقق عودت داده شد. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که روایی صوری به وسیله متخصصان و سازه به وسیله تحلیل عاملی تاییدی مورد آزمون قرار گرفت و پایایی آن بوسیله ضریب آلفای کرونباخ بدست آمد ( ضریب آلفای کرونباخ کلی پرسشنامه برابر با 0/81 به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از نرم افزار SPSS نسخه 22 استفاده شد. بنابر نتایج حاصله از، r به دست آمده در سطح P<_0/05 همبستگی مثبت و معناداری را بین تصویر فروشگاه با قصد خرید مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر یاسوج نشان می دهد. بنابراین توجه به ابعاد تصویر فروشگاه و تصویر برند فروشگاه های ورزشی شهر یاسوج به عنوان عاملی تاثیر گذار در قصد خرید و تمایل مشتریان به خرید محصولات ورزشی خواهد بود.

کلیدواژه ها:

تصویر فروشگاه ، قصد خرید ، مشتریان ، محصولات ورزشی ، یاسوج