مصرف و رفتار مصرف کننده در بازاریابی پست مدرن
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,955
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAVC04_133
تاریخ نمایه سازی: 7 اردیبهشت 1396
چکیده مقاله:
امروزه جهان در حال تغییر به وضعیتی است که محققان آن را دوره پست مدرن مینامند. شرایط بازار مثل رشد کم، بازار پراکنده، رقابت و افزایش هزینه های بازاریابی، در حال برانگیختن یک بازشناسی از استراتژی ها و روشهای بازاریابی است و مدلهای پذیرفته شده مدیریت بازاریابی در بازار پست مدرن زیر سوال رفته اند. در دنیای پست مدرن، مصرف کنندگان، ادراکات متفاوتی دارند و حتی مصرف کنندگان مشابه، دارای خواسته های متفاوتی در زمینه های مختلف هستند. مصرف کننده پست مدرن در دنیای پر از شک، ابهام و بی ثباتی زندگی می کند و در این حالت سازمان ها برای بقا در بازار پست مدرن، باید مصرف کنندگان را بشناسند و نیازها و خواسته های آنها را ارضا کنند. مصرف کننده پست مدرن برای ارتباط با فروشنده و سازنده محصولات مصرفی خود ارزش قایل است و منافع و تجارب زندگی خود را از آنها جدا نمی بیند بنابراین به دنبال گسترش بلندمدت و شخصی شده با آنهاست لذا سازمان هایی که این نیاز را درک نموده و ابزارهای ارتباطی لازم در این زمینه را فراهم کنند از موفقیت بیشتری برخوردار خواهند بود.در این مقاله با نگاهی به ویژگی های مصرف، مصرف کننده و رفتار مصرف کننده در بازاریابی دوران مدرن به برخی از تمایزات این دوران با دوران مدرنیسم می پردازیم .
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حمیدرضا فرج شوشتری پور
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :