رابطه بین رسانههای جمعی و پذیرش رشته ورزشی جدید پینتبال در میان بانوان با رویکرد بازاریابی

پژوهش حاضر، به بررسی رابطه بین رسانههای جمعی و پذیرش رشته ورزشی جدید پینتبال در میان بانوان با رویکرد بازاریابی پرداخته است، چرا که پذیرش رشته ورزشی جدید بر مبنای پذیرش محصول جدید شکل گرفته است. این پژوهش به روش پیمایشی انجام شد و جزء تحقیقات کاربردی میباشد. جامعه مورد مطالعه این پژوهش، 5195 نفر از دانشجویان دختر دوره کارشناسی دانشگاه مازندران بودند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران، 358 نفر محاسبه شد ولی تعداد نمونه بیشتر به میزان 390 نفر از دانشجویان مورد تحلیل قرار گرفتند. دادهها از طریق پرسشنامه ترکیبی پذیرش رشته ورزشی جدید پینتبال و رسانههای جمعی حمعآوری شدند و پایایی پرسشنامهها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، به ترتیب 71/0 و 86/0 به دست آمد. روایی محتوای پرسشنامهها نیز توسط اساتید مدیریت بررسی و تایید شد. برای بررسی فرضیه پژوهش، از آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده شده است. نتایج حاصل از تحلیل دادهها نشان داد که رسانههای جمعی با پذیرش ورزشی جدید پینتبال در میان بانوان رابطه مثبت و معنیداری دارد.

کلیدواژه ها:

رسانههای جمعی ، پذیرش رشته ورزشی جدید ، پینتبال ، بازاریابی