تعیین رابطه بین اخلاق کسب و کاری در تبلیغات با منافع حاصل از بازاریابی ویروسی

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 544

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MCONFKHA01_158

تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396

چکیده مقاله:

در دنیای رقابتی و پویای امروزی جذب مشتریان بسیار دشوار شدهاست. سازمان ها همواره در تلاشند تا با روش های مختلف اقدام بهحفظ مشتریان قبلی و جذب مشتریان جدید نمایند. یکی از ابزارهاییکه می تواند در این زمینه به بازاریابان کمک کند، بازاریابی ویروسیاست. از اینرو این پژوهش قصد دارد تا رابطه بون اخلاق کسب وکاری در تبلیغات با منافع حاصل از بازاریابی ویروسی تعیین نمایید.پژوهش حاضر از نوع توصیفی کاربردی است. جامعه آماری آنرا کلیهمشتریان بانک پاسارگاد تشکیل دادند که با توجه به نامحدود بودن،تعدادشان 384 نفر بدست آمد. داده های آن با استفاده از پرسشنامهمحقق ساخته که براساس متغیرهای پژوهش تدوین گردد و روایی وپایایی آن توسط خبرگان و آلفای کرونباخ تایید شد، گرد آوریشدند. برای تعیین نرمال بودن داده ها از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف استفاده شد و برای تحلیل روابط بین متغیرها از آزمونهمبستگی پیرسون استفاده شد. دیدگاه ها پیرامون وضعیت هر یکاز ابعاد تحقیق با استفاده از آزمون t تک نمونه بررسی شد. نتایج بدین شرح بدست آمد که بین اخلاق کسب و کاری در تبلیغات بامنافع حاصل از بازاریابی ویروسی ، بین اعتبار منبع پیام در تبلیغاتبا منافع حاصل از بازاریابی ویروسی ، بین محتوای پیام در تبلیغاتبا منافع حاصل از بازاریابی ویروسی و بین اصولی بودن پیام درتبلیغات با منافع حاصل از بازاریابی ویروسی رابطه مثبت و معنویداری وجود دارد. در ادامه پیشنهادهایی برای بهبود پژوهش ارایه شدند.

کلیدواژه ها:

اخلاق کسب و کاری ، تبلیغات ، بازاریابی ویروسی

نویسندگان

نینا دریازاد

مولتی میدیای مالزی/ دانشکده مدیریت، دانشجوی کارشناسی ارشد

نسیم حسین زاده نصرتی

موسسه آموزش عالی نبی اکرم /گروه مدیریت حسابداری ،مدرس مدعو

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • srair, S.A .2009. «Cost and profit efficiency t banks in ...
  • پرکم، فهیمه. 1390.«اخلاق کسب و کاری».کسب یار. «بازاریابی ...
  • سمیع زاده «مهدی. 1390.«تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی ...
  • I14] مدهوشی، مهرداده شیرخدایی، میثم، رضایی، سعیدو رمضانی، ایوب.1391.« تبلیغات ...
  • متقمی، فروغ، مصطفی .1389.«درآمدی بر اخلاق کسب و کارو تبلیغات ...
  • Dobele, A., Toleman, , & Beverland, M (2005). "Controlled infection! ...
  • 9ung, Jinsong; Su, Song; Zhou, Liuning & Liu, Xi.2013. _ ...
  • Kaplan, A. M. & Haenlein, . (2011). "Two hearts in ...
  • Marta, Janet K.M Singhapakdi, Anusorn; Lee, Dong-Jin; Sirgy, M. Joseph ...
  • Perceptions about ethics institutional ization and quality of work life: ...
  • Swees, S. (2008). Spreading the Word with Viral Marketing: 101 ...
  • wilsn, rF. (2002). Planning Your Internt Marketing Strategy, New York: ...
  • نمایش کامل مراجع