بررسی تاثیر کسب دانش از رسانه اجتماعی و جهت گیری بازار بر نوآوری برند رسانه اجتماعی

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر کسب دانش از رسانه های اجتماعی وجهت گیری بازار بر نوآوری برند، پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی است، همچنین از لحاظ نحوه گردآوری توصیفی- علی محسوب می شود. جامعه آماری این تحقیق شامل کاربران کسب و کارهای دارای تکنولوژی جدید آنلاین (رسانه های اجتماعی و فضای مجازی) می باشد. با توجه به تعداد زیاد پاسخ دهندگان و بر اساس جدول مورگان حجم نمونه 120 شرکت درنظر گرفته شده است. جهت تحلیل های آماری استنباطی از نرم افزار SPSS و PLS استفاده شده است. نتایج اصلی پژوهش نشان می دهد که کسب دانش از رسانه اجتماعی و جهت گیری فعال بازار بر نوآوری برند رسانه اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین تاثیر جهت گیری انفعالی بازار بر نوآوری برند رسانه اجتماعی رد شد. در پایان پس از تحلیل نتایج، پیشنهادهای پژوهشی و همچنین پیشنهادهایی برای پژوهش های آتی ارایه شده است.

کلیدواژه ها:

نوآوری برند رسانه اجتماعی ، جهت گیری بازار ، کسب دانش از رسانه اجتماعی