ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی تاثیر استفاده از استراتژی های بازاریابی پایگاه داده و مبتنی بر دانش در شبکه های اجتماعی بر جلب اعتماد مشتریان

محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 705

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/568414

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF04_678

تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395

چکیده مقاله:

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر استفاده از استراتژی های بازاریابی پایگاه داده و مبتنی بر دانش در شبکه های اجتماعی بر جلب اعتماد مشتریان است. جامعه آماری این تحقیق تمامی کاربران ایرانی عضو سایت های شبکه های اجتماعی است که تحت تاثیر تبلیغات شرکت ها قرار می گیرند. حجم نمونه آماری نیز با روش نمونه گیری گلوله برفی ۴۴۶ نفر است. روش تحقیق، توصیفی پیمایشی بوده و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد. برای آزمون فرضیه های تحقیق از روش حداقل مربعات جزئی (PLS) و نرم افزار SmartPLS 3 استفاده شده است. نتایج بدست آمده نشان می دهد که استراتژی های بازاریابی پایگاه داده و مبتنی بر دانش در شبکه های اجتماعی تاثیر معنی داری بر جلب اعتماد مشتریان دارند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

فرزانه میلانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه ارومیه، ایران

سیدجعفر زنوزی

عضو هیات علمی دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه، ایران

سیدابوالفضل ابوالفضلی

عضو هیات علمی دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • سیدجوادین، س.ر.؛ اسفیدانی، م.ر.؛ آقازاده، _ (1386)، "بررسی استراتژی های ...
  • Marketing Strategies", Iranian Internetه 48. Aghazadeh, H. and Esfidani, M.R. ...
  • Gregurec, I., Vranesevic, T., & Dobrinic, D. (2011). _ importance ...
  • Cases, 27th-29th April, (pp.165-172). University of Dubrovnik, Croatia: Access Press ...
  • http ://www. statista. c om/ statistics/27 84 1 4/numb er- ...
  • Zeng, F., Huang, L, & Dou, W. (2009), "Social factors ...
  • Constantinides, E. and Fountain, SJ. (2008), ،Web 2.0: Conceptual foundations ...
  • Kaplan, AM. and Haenlein, M. (2010), _ of the world, ...
  • Stockman, S. (2010), "Advertising in Online Social Networks: A _ ...
  • Saxena, A. and Uday, Kh. (2013), "Advertising on Social Nework ...
  • Trusov, M., Randolph, E.B., & Koen, P. (2009), «Effects of ...
  • Wen, Ch., Bernard, C.Y., & Klarissa T (2009), "Advertising Effectiveness ...
  • Coppola, NW., Hiltz, SR., & Rotter, NG. (2004), "Building trust ...
  • Jarvenpaa, SL., Knoll, K., & Leidner, DE. (1998), "Is anybody ...
  • Piccoli, G. and Ives, B. (2003), _ and the unintended ...
  • Fogel, J. and Nehmad, E. (2009), "Internet social network communities: ...
  • Gefen, D. and Straub, DW. (2004), :Consumer trust in B2C ...
  • Gefen, D. (2002), "Customer loyalty in e-commerce", Journal of the ...
  • Jarvenpaa, SL., Tractinsky, N., & Vitale, M. (2000), :Consumer trust ...
  • Reichheld, FF. and Schefter, P. (2000), "E-oyalty: your secret weapon ...
  • Oxford English Dictionary, The Compact Edition. (1971). New York: Oxford ...
  • Mayer, R. C., Davis, J. H., & Schoorman, F. C. ...
  • Tan, F. and Sutherland, P. (2004), "Online Consumer Trust: A ...
  • Larzelere, R. and Huston, T. (1980), "The dyadic trust scale: ...
  • Palmer, A. and Huo, Q. (2013), _ study of trust ...
  • Giffin, K. (1967), _ contribution of studies of source credibility ...
  • Barber, B. (1983), "The logic and limits of trust", American ...
  • Butler, J. K., Jr. (1991), "Toward understanding and measuring conditions ...
  • trust meas in E-commerce Whatء 27. McKnight, D. H. and ...
  • Pavlou, P. A. (2002), _ 'Institution-b ased trust in interorg ...
  • Ridings, C. M., Gefen, D., & Arinze, B. (2002), "Some ...
  • Das, T.K. and Teng, B.-S. (2004), _ risk-based view of ...
  • Cho, J. (2006), _ mechanism of trust and distrust formation ...
  • Bittner, O. B. and Goritz, A. S. (2008), "Perceived trustworthines ...
  • Lu, Y.B., Zhao, L., & Wang, B. (2009), "From virtual ...
  • Wu, J.-J., Chen, Y.-H., & Chung, Y.-S. (2010), _ factors ...
  • Dimoka, A. (2010), "What does the brain tell us about ...
  • McKnight, DH., Choudhury, V., & Kacmar, C. (2002), _ impact ...
  • Liu, C., Marchewka, JT., Lu, J., & Yu, C-S. (2005), ...
  • Eastlick, MA., Lotz, SL., & Warrington, P. (2006), _ 'Understanding ...
  • Boyd, d. and Ellison, N. B. (2007), "Social Network Sites: ...
  • Hoy, M.G. and Milne, G. (2010), "Gender differences in privacy-related ...
  • Fisher, T. (2009), _ in social media: A look at ...
  • Chailom, P. (2012), "Antecedents and consequence of e-marketing strategy: evidence ...
  • Strauss, J., El-Ansary, A., & Frost, R. (2006), E-marketing (4th ...
  • Watson, R.T., Pitt, L.F., Berthon, P., & Zinkhan, G.M. (2002). ...
  • Combe, C. (2006), "Introduction to E-business", 1st ed. Amsterdam: Boston: ...
  • Brodie, R. J., Coviello, N. E., Brookes, R. W., & ...
  • Shaw, M., Subramaniama , CH., Tan, G., & Welge, M. ...
  • Zineldin, M. (2000), "Beyond relationship marketing: techno logicalship marketing", Marketing ...
  • Brown, B.C., (2006), "How to Use the Interet to Advertise, ...
  • Blattberg, R.C., Kim, B., & Neslin, S.A. (2008), "Database Marketing ...
  • http ://www. facebook. c _ m/ adsmarketing/# ! /ads marke ...
  • http ://www. facebook. c _ m/ adsmarketing/# ! /ads marke ...
  • G _ adson-Nwokal , N., & G _ adson-Nwokal _ ...
  • Breur, T. (2009), "Data quality is everyone's business designing quality ...
  • Silltow, J. (2006), "Data Mining 101: Tools and Techniques". Retrieved, ...
  • Ashima, R. (2014), "Neural Networks in Data Mining", IOSR Jourml ...
  • Data mining framework for target marketing". Retrieved, A:ه 60. Raicu, ...
  • Kursan, I. and Mihic, M. (2010), "Business Intelligence: The role ...
  • Fornell, C. and Larcker, D. F. (1981), "Evaluating structural equation ...
  • Teo, A. C., Tan, G. W. H., Ooi, K. B., ...
  • PLS model to study brand A؛ه 64. Duarte, P. A. ...
  • Ramayah, T. and Rahbar, E. (2013), "Greening the environment through ...
    • نمایش کامل مراجع