تعیین استراتژی های تاثیر گذار بر موفقیت بازاریابی در بازارهای بحرانی

دوره بحران سخت ترین دوره اقتصادی است. در این دوره تقاضا برای کالاهای عادی و کالاهای لوکس به شدت کاهش می یابد. چراکه توان خرید مردم به شدت کاسته شده است و بیکاری به حداکثر خود رسیده است. فعالیت های توسعه ای شرکت ها متوقف شده و تقاضا برای کالاهای زیرساختی نیز با کاهشی شدید همراه می شود. به دلیل عرضه بیش از تقاضای کالاها بسیاری از شرکت ها با مشکلات جدی مواجه می شوند و رد این دوره است که برخی از شرکت ها محکوم به فنا هستند، در این تحقیق به دنبال بررسی تعیین استراتژی های تاثیر گذار بر موفقیت بازاریابی در بازارهای بحرانی می باشیم که بدین منظور سه استراتژی که عبارت بودند از استراتژی های محصول، بازار و قیمت انتخاب شدند که برای هر یک از سه سطح بیان شده معیارهایی تعیین شد با توجه به نتایج به دست آمده حاکی از برازش نسبتا مناسب پرسشنامه می باشد که حاکی از آن است که سازمان به منظور حصول نتیجه ی مناسب باید در هر سه بخش در کدام قسمت با توجه به ضریب مسیر تعیین شده در استراتژی مورد نظر گام بردارد که در این صورت در استراتژی محصول معیار ( محدود کردن یا خودداری از معرفی محصولات جدید )، در استراتژی قیمت ( حفظ قیمت ها همراه با بهبود کیفیت ) و در استراتژی بازار ( خارج شدن از بازارهای ضعیف و غیرمفید ) به عنوان مهترین عوامل شناسایی شدند.

کلیدواژه ها:

استراتژی ، تاثیر گذار ، موفقیت بازاریابی ، بازارهای بحرانی