تعیین استراتژی های تاثیر گذار بر موفقیت بازاریابی در بازارهای بحرانی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 501
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SPCONF01_043
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395
چکیده مقاله:
دوره بحران سخت ترین دوره اقتصادی است. در این دوره تقاضا برای کالاهای عادی و کالاهای لوکس به شدت کاهش می یابد. چراکه توان خرید مردم به شدت کاسته شده است و بیکاری به حداکثر خود رسیده است. فعالیت های توسعه ای شرکت ها متوقف شده و تقاضا برای کالاهای زیرساختی نیز با کاهشی شدید همراه می شود. به دلیل عرضه بیش از تقاضای کالاها بسیاری از شرکت ها با مشکلات جدی مواجه می شوند و رد این دوره است که برخی از شرکت ها محکوم به فنا هستند، در این تحقیق به دنبال بررسی تعیین استراتژی های تاثیر گذار بر موفقیت بازاریابی در بازارهای بحرانی می باشیم که بدین منظور سه استراتژی که عبارت بودند از استراتژی های محصول، بازار و قیمت انتخاب شدند که برای هر یک از سه سطح بیان شده معیارهایی تعیین شد با توجه به نتایج به دست آمده حاکی از برازش نسبتا مناسب پرسشنامه می باشد که حاکی از آن است که سازمان به منظور حصول نتیجه ی مناسب باید در هر سه بخش در کدام قسمت با توجه به ضریب مسیر تعیین شده در استراتژی مورد نظر گام بردارد که در این صورت در استراتژی محصول معیار ( محدود کردن یا خودداری از معرفی محصولات جدید )، در استراتژی قیمت ( حفظ قیمت ها همراه با بهبود کیفیت ) و در استراتژی بازار ( خارج شدن از بازارهای ضعیف و غیرمفید ) به عنوان مهترین عوامل شناسایی شدند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سید حمید میر مطهری
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی الکترونیک
سید نوید باقرزاده حسینیان
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی الکترونیک
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :