تعیین ارتباط بین راهبرد بازاریابی رهبری هزینه بر اساس رویکردتقاضامحور و مزیت رقابتی در باشگاههای ورزشی استان فارس

هدف از پژوهش حاضر تعیین ارتباط بین راهبرد بازاریابی رهبری هزینه بر اساس رویکردتقاضامحور و مزیت رقابتی در باشگاه های ورزشی استان فارس می باشد. این پژوهش از نوع توصیفی- همبستگی است و جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل کلیه مدیران باشگاه های ورزشی در استان فارس میباشد .(N = 421) نمونه ی آماری با استفاده از جدول مورگان 201 نغر برآورد شد. در این پژوهش از پرسشنامه مزیت رقابتی استفاده شد و پایایی آن بوسیله آزمون آلفای کرونباخ 87/. بدست آمد.همچنین پرسشنامه راهبردهای بازاریابی رهبری هزینه بر اساس رویکرد تقاضا محور برگرفته از پرسشنامه شافعی و همکاران(1393 )میباشد که این پرسشنامه با اندکی تغییرات در اختیار جامعه آماری قرار گرفت. طیف سؤالات به صورت زوجی(1بلی، 0 خیر) خواهد بود. در قسمت آزمونهای توصیفی ازمیانگین، انحراف معیار و در بخش استباطی به دلیل اینکه یکی از متغیرهای ما دوحالتی بود ( بله یا خیر) و متغیر دیگ 5 گزینه ای لیکرتی بود در نتیجه از آزمون خی دو و ضریب همبستگی اتا استفاده شد. و همچنین از نرمافزار spss برای انجام آزمونها استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که بین راهبرد رهبری هزینه بر اساس رویکردتقاضامحور و مزیت رقابتی در باشگاه های ورزشی استان فارس ارتباط معنیداری آماری وجود دارد.