ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

نقش عملکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر عملکرد بازار با تاکید بر شاخص های عملکرد فروش، رضایت مشتری و مزایای برند

سال انتشار: 1395
کد COI مقاله: OICONFERENCE02_001
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 532
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 18 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله نقش عملکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر عملکرد بازار با تاکید بر شاخص های عملکرد فروش، رضایت مشتری و مزایای برند

احمد روستا - عضو هیئت علمی دانشگاه شهید بهشتی
مجتبی فخاری - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی
رویا چکاو - کارشناسی ارشد MBA - بازاریابی

چکیده مقاله:

ارتباطات یکپارچه بازاریابی یکی از مفاهیم مورد نیاز سازملانها در عصر رقابتی می باشد. تحقیق فوق در راستای ارزیابی میزان یکپارچگی ارتباطات بازاریابی و تاثیرات آن بر عملکرد بازار صورت گرفته است. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی بوده و براساس روش گردآوری داده ها، تحقیق توصیفی و از نظر روش تجزیه و تحلیل داده ها، از نوع همبستگی و معادلات ساختاری محسوب می گردد. بدین منظور فرضیه ها از طریق تکنینک تحلیل مسیر و مدل معادلات ساختاری مورد آزمون واقع شد. همچنین از آزمونهای دیگری چون آزمون t تک نمونه ای، تحلیل عاملی تاییدی، همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان از تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر عملکرد بازار دارد. همچنین بین ارتباطات یکپارچه بازاریابی با بازاریابی ماموریت گرا، برنامه ریزی استراتژیک میان وظیفه ای و تعامل سازمانی و عملکرد بازار با رضایت مشتری، مزایای برند و عملکرد فروش رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین شاخص‎های برازش مدل، نشاندهنده برازش بالای مدل تحقیق بوده است. بنابراین بهبود این دوعامل نقش بسزایی در تقویت ارتباطات یک÷ارچه بازاریابی و به تبع آن ارتقاء عملکرد بازار دارد

کلیدواژه ها:

بازاريابي رابطه مند، ترويج و گسترش، ارتباطات، يكپارچگي، ارتباطات يكپارچه بازاريابي، عملكرد بازار

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/556038/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
روستا، احمد و فخاری، مجتبی و چکاو، رویا،1395،نقش عملکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر عملکرد بازار با تاکید بر شاخص های عملکرد فروش، رضایت مشتری و مزایای برند،دومین کنفرانس بین المللی پارادایم های نوین مدیریت، نوآوری و کارآفرینی،تهران،،،https://civilica.com/doc/556038

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1395، روستا، احمد؛ مجتبی فخاری و رویا چکاو)
برای بار دوم به بعد: (1395، روستا؛ فخاری و چکاو)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • بیرانوند، حمیدرضا، مدیریت تبلیغات بازاریابی، انتشارات مدیریت صنعتی، چاپ اول، ...
  • پورشمس محمدرضا، سالک زمانی مریم، پورشمس مهرداد:(1385) مدیریت کیفیت: رضایت ...
  • حسن زاده، علیرضا، حسن زاده نصراله، مقدمه ای بر ارتباطات ...
  • دانک، تام، ارتباطات یکپارچه بازاریابی، ترجمه رضازاده، بهرام، قاسمبگلو، کیوان، ...
  • رضایی، امیرحاد، الهی راد، جبار، بازاریابی رابطه ای سبک نوین ...
  • صمدی، منصور، عباسی زهرا، فرایند برنامه ریزی ارتباطات یکپارچه بازاریابی، ...
  • محمدیان، محمود، استراتژی ها و تکنیک های ارتقاء برند، انتشارات ...
  • Alison Cheeseman, & Gill Wood (2003), Customer communic ation in ...
  • Christian Gronroos (2004), "the Relationship Marketing Process communic ation, Inteeraction, ...
  • Christian Gronroos (2000), Service Management and Marketing: A Customer Relationship ...
  • Keller, K.L. (2008). Strategic Brand Management _ building, Measurig, and ...
  • Kenneth E. Clow, & Donald Bak (2004), Integrated Advertising Promotion& ...
  • Kotler, P. (2000). Marketing Management: Analysis, Plannig, Imp lementation and ...
  • Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing management (12 ...
  • Olof Holm (2006). Integrated Marketing Communic ation: from Tactics to ...
  • Rudolph, Magnani, (2006), ،0The Blur Age: effective c ommunication in ...
  • Schumacker, R.E ; Lomax, R.G. (2004). A beginner's Guaid to ...
  • Thomas R. Duncan (2005), Principles of Advertising& IMC, 2nd ed, ...
  • Tony Proctor& Philip Kitchen (2002), _ Communic aiton In Postmodern ...
  • willian Misloski (2005), "Marketing's Neo-Renais sance : An Opportunity for ...
  • Zahay, Debra, James Peltier, Don E. Schultz, and Abbie Griffin ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 17,710
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی