چارچوب مفهومی قابلیت های بازاریابی تاثیرگذار بر حس گری (مورد مطالعه صادرکنندگان کاشی و سرامیک)
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 627
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRMEA03_125
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
ارائه بهترین عملکرد در زمینه بازاریابی به اساسی ترین دغدغه مدیران شرکت ها تبدیل شده است .با در نظر گرفتن افزایش سطح آگاهی و انتظارات مشتریان در بازار پویای رقابتی عصر حاضر، سازمان ها باید سطح درک و دانش خود را نسبت به بازار ارتقا دهند. سازمان های بازارگرا در واقع باید قابلیت حس گری خود را ارتقا دهند. شرکت هایی که دارای قابلیت حس گری بالایی هستند، بهتر می توانند با بازار ارتباط برقرار کنند و اطلاعات راهبردی مورد نیاز خود را دریافت نمایند .این پژوهش، یک مطالعه و اطلاعات مورد نیاز به وسیله ، کاربردی است .جامعه آماری پژوهش، صادرکنندگان کاشی و سرامیک و چینی بهداشتی است پرسش نامه به دست آمده است .به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار لیزرل و مدل معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است .در نهایت نتایج نشان می دهند که در صنعت کاشی و سرامیک، از بین قابلیت های بازاریابی، تاثیر قابلیت فروش، داشبورد بازاریابی، قابلیت توزیع و قابلیت تحقیقات بازار بر افزایش حس گری تایید می شود .بنابراین سازمان هایی که خواهان دستیابی به عملکرد بهتر هستند باید این قابلیت ها را در مجموعه ی خود تقویت کنند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
معصومه حسین زاده شهری
استادیار، عضو هیات علمی دانشگاه الزهرا، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد
وجیهه حیدری
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه الزهرا، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد
عاطفه امیدوار
کارشناسی ارشد، دانشگاه شهید بهشتی، مدیریت فناوری اطلاعات
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :