بررسی ارتباط ابعاد برند مدل آکر و چالش های برند سازی مطالعه موردی شرکت کاله

دیوید آکر در کتاب خود به نام )ایجاد برندهای قوی( بر چگونگی فرایند ایجاد برند با تمرکز بر مفهوم شناسایی )هویت(برند تاکید دارد. به عبارت دیگر، او معتقد است که شناسایی برند پایه و اساس ایجاد یک برند قوی می باشد. در تحقیقحاضر جامعه آماری مشتریان شرکت کاله می باشد و تعداد نمونه بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران تعداد 483 نفر به دست آمد. با استفاده از پرسشنامه نظرات افراد نمونه جمع آوری شد. درنهایت با استفاده از نرم افزار لیزرل فرضیه ها آزمون شد و مشخص گردید که چالش های سازمانی و چالش های محیطی بر همه ابعاد ارزش ویژه برند تاثیر میگذارند

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، وفاداری به برند ، تداعی برند ، آگاهی از برند ، چالش های سازمانی و محیطی