اثر هوش تجاری بر بازاریابی گردشگری ورزشی(مطالعه موردی: مدیران و مارشناسان گردشگری و آشانس های مسافرتی در زمینه تورهای ورزشی در استان سیستان و بلوچستان )

امروزه، سازمان ها برای اینکه قادر باشند در مواجهه با تغییرات متنوع بازار پایدار بمانند و در نهایت قادر به مدیریت بازار ‏باشند، نیاز به تجزیه و تحلیل بازار دارند. برای این منظور، سازمان ها باید فرآ یندهای کسب و کار خود را با استفاده از فن آوری های مدرن که هوش تجاری نامیده می شود، بروز رسانی نمایند. هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش هوش تجاری در بازاریابی گردشگری ورزشی است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی و پیمایشی بوده و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل مدیران و کارشناسان گردشگری و آژانس های مسافرتی در زمینه تورهای ورزشی در استان سیستان و بلوچستان بودند. که نمونه ای به حجم 180 ‏نفر با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شد. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد روحانی و همکاران ( 2012 ‏) در راستای سنجش شاخصهای هوش تجاری و قسمتی از پرسشنامه استاندارد معینی فرد ( 1387) بود که ‏پس از تایید روایی و پایایی ( a:0/87) توزیع گردید. نتایج تحقیق نشان داد که هوش تجاری (پردازش اطلاعات تجاری، مهارتهای تجاری، انعطاف پذیری تجاری و آگاهی تجاری) بر در بازاریابی گرذشگری ورزشی تاثیر معنی داری دارد

کلیدواژه ها:

هوش تجاری ، بازاریابی گردشگری ورزشی ، مدیران و کارشناسان گردشگری