تعیین رابطه ارزش افزوده و عوامل انتخاب بازار در صنایع نفت و گاز(مطالعه موردی شرکت نفت و گاز پارس)

هدف اصلی این تحقیق تعیین میزان تاثیر گذاری ارزش افزوده بر معیارهای انتخاب بازار و میزان سهم بازار درشرکت نفت و گاز پارس می باشد. مولفه های اصلی این پژوهش عبارتند از معیار اندازه ی بازار، رشد بالقوه ی مورد انتظاربازار(استعداد بازار)، هزینه، سازگاری بازار هدف با اهداف و منابع سازمانی، موقعیت رقابت، تناسب محصول، شرایط سیاسی–قانونی، شباهت بازار، پیش بینی نسبت سود به حجم سرمایه گذاری.این تحقیق دارای 10فرضیه بوده و از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش گردآوری داده ها از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مجموعه روسای بلافصل، مدیران و مجریان فاز ها و معاونین در شهر تهرانمی باشند که براساس فرمول نمونه گیری کوکران، حجم نمونه 59نفر انتخاب گردیده است. روش گردآوری اطلاعاتمیدانی و کتابخانه ای و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه ای مشتمل بر 38سوال مبتنی بر متغیرهای تحقیق با طیفلیکرت 5گزینه ای بوده است. روایی یا اعتبار تحقیق از طریق نظرخواهی از اساتید و خبرگان صنعت نفت و گاز و پایایی ازطریق معیارآلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه وتحلیل داده ها از آزمون کولموگروف - اسمیرنوف و آزمون Tاستفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که با توجه به آزمون فرضیات صورت گرفته وپاسخ های ارائه شدهشواهدی بر رد فرضیه ها یافت نشد

کلیدواژه ها:

ارزش افزوده ، بازار ، سهم بازار ، بازاریابی