پایداری برند، آخرین حلقه ی مدل ارتباطی بین برند، ارزش ویژه ی برند و برندسازی

هدف از این مقاله گنجاندن مفهوم پایداری برند به عنوان آخرین حلقه ی مدل ارتباطی بین برند، ارزش ویژه ی برند وبرندسازی ارائه شده از سوی کرسیتلی و فیگوئیریدو در سال 2009و تکمیل آن میباشد. پایداری خط سه گانه ی انتهایی است کهعمدتأ شامل هر سه جنبه ی اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی است برندهایی وجود دارند که بسیار موفق بوده و از جمله برندهاییقوی به حساب می آیند اما از ارزشهای اجتماعی و فرهنگی به دور بوده و به محیط زیست خود آسیب میرسانند، و یا از ثباتاقتصادی کافی برای دستیابی به این امر برخوردار نیستند. برندی میتواند به پایداری دست یابد که نه تنها از لحاظ درونی از قدرتیکافی برخوردار باشد بلکه برون نگری داشته و خود را نیز از لحاظ ارزشهای پیش روی خود تقویت نماید. پس از آنجایی که ذات برندسودآور بودن و پایدار بودن است باید در خود شرایطی را ایجاد نماید که بتواند پا را از پایدار بودن فراتر نهاده و به پایداری سوق پیدانماید و هدف از این مقاله ایجاد تفکر هر به بیشتر به سوی پایداری است حلقه ای که به تنهایی قادر خواهد بود سایر حلقه های دیگررا در برگیرد

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه ی برند ، برندسازی ، پایداری برند