ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی کاربرد آمیخته بازاریابی در گردشگری پایدار با تأکید بر مدل آمیخته بازاریابی گردشگری پایدار

محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی هنر، صنایع دستی و گردشگری
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 860

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/543491

شناسه ملی سند علمی:

AHTCONF01_049

تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395

چکیده مقاله:

در این پژوهش به توضیح نقش بازاریابی در اجرای گردشگریپایدار پرداخته شده است. با استفاده از تعاریف جدید بازاریابی،مباحث مربوط به مشتریان و ذینفعان بررسی شده است. همچنیننشان داده شده است که چگونه تشخیص اهمیت گردشگری پایداردر تمامی مقیاس ها فعالیت های گردشگری، فرصتی برای بازاریابیاست تا آن را به پایدار برساند. ابتدا مروری داشته ایم بر اصولگردشگری پایدار و بر اساس آن یک مد بازاریابی گردشگری پایداررا معرفی نموده ایم که ملاحظات پایدار را در هر مرحله فرآیندبرنامه ریزی در نظر می گیرد. این مدل توسعه تئوری گردشگرپایدار را توضیح داده و یک ابزار مفهومی برای مدیریت نقشاجتماعی و بوم شناختی یک سازمان گردشگر در طرف عرضه و یکفرصت جدید برای فهم تصمیم ساز مشتریان در طرف تقاضا ارائهمی کند. در این مدل با یک ماتریس 30 سلولی ارائه شده است که دریک طرف 10 عنصر آمیخته بازاریابی شامل محصول ، قیمت، ترفیع،مکان، مشارکت کنندگان، پردازش، دارایی های فیزیکی، شراکت،بسته بندی و برنامه ریزی و در طرف دیگر 3 گزینه مهم در گردشگریپایدار شامل عوامل اقتصادی، عوامل محیط زیستی و عواملفرهنگی - اجتماعی قرار دارد. هدف از این تحقیق بررسی ابعاد مختلفآمیخته بازاریابی در توسعه گردشگری پایدار شهری بوده است تا دربرنامه ریزی های آینده گردشگری و بازاریابی مورد استفاده قرارگیرد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، گردشگری ، گردشگری پایدار ، مدل آمیخته بازاریابی گردشگر پایدار

نویسندگان

ابوالفضل قنبری

تبریز، دانشگاه تبریز

سمیرا هاشمی امین

تبریز، دانشگاه تبریز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • AMA(Ameri c anMarketingAs sociation) , (2007).What are the definitions of ...
  • Bansal, P. (2005). Evolving sustainability: A sustainable ...
  • Belz, F.-M., & Peattie, K. (2009). Sustainability marketing, _ global ...
  • Blackstock, K.L., White, V., McCrum, G., Scott, A., & Hunter, ...
  • Bohdanowicz, P., Zientara, P., & Novotna, E. (2011). International hotel ...
  • Booms, B.H., & Bitner, M.J. (1981). Marketing strategies and organizational ...
  • Bramwell, B., Henry, I., Jackson, G., & van der Straaten, ...
  • Bramwell, B., & Lane, B. (1993). Sustainable tourism: An evolving ...
  • Buhalis, D. (2000). Marketing the competitive destination of the future. ...
  • Butler, R.W. (1999). Sustainable tourism: A state- of-the-art review. Tourism ...
  • Cooke, E.F., Rayburn, J.M., & Abercrombie, C.L. (1992). The history ...
  • Curtin, S., & Busby, G. (1999). Sustainable destination development: The ...
  • Dawkins, J. (2004). Corporate responsibility: The communication challenge. Journal _ ...
  • Day, G., & Montgomery, D. (1999). Charting new directions for ...
  • Drucker, P.F. (1954). The practice of management. Oxford: B utt ...
  • Gossling, S. (2009). Carbon neutrl destinations: A conceptual analysis. Journal ...
  • Gronroos, C. (2006). On defining marketing: Finding _ new roadmap ...
  • Kotler, P., Brown, L., Adam, S., Burton, S., & Armstrong, ...
  • Kotler, P., & Keller, K.L. (2006). Marketing management (12th Ed.). ...
  • Kotler, P., & Levy, S. (1969). Broadening the concept of ...
  • Langeard, E., Bateson, J.E.G., Lovelock, C.H., & Eiglier, P. (1981). ...
  • Lieper, N. (1979). The framework of tourism: ...
  • Towards a definition of tourism, tourist, and the tourit industry. ...
  • Maignan, I. (2001). Consumers" perceptions of corporate social responsibilities : ...
  • McCarthy, E.J. (1960). Basic marketing: A managerial approach. Homewood, IL: ...
  • McCool, S., & Lime, D. (2001). Tourism carrying capacity: Tempting ...
  • McKenna, R. (1991). Relationship marketing: Successful strategies for the age ...
  • Morrison, A. (2009). Hospitality and travel marketing (4th Ed.). Albany: ...
  • Mowforth, M., & Munt, I. (2009). Tourism and sustainability: Development, ...
  • Polonsky, M.J., Carlson, L., & Fry, M. (2003). The harm ...
  • Pomering, A., Noble, G., & Johnson L (2011). C onceptualising ...
  • Porter, M.E. (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. ...
  • United Nations World Tourism Organization. (2004b). UNWTO sustainable tourism development ...
  • Wall, G. (1996). Is ecotourism sustainable? Environmentl Management, 2(3-4), 207-216. ...
  • Weaver, D., & Lawton, L. (2010). Tourism management (4th Ed.). ...
  • Zeithaml, V., Bitner, M.J., & Gremler, D.D. (2006). Services marketing, ...
    • نمایش کامل مراجع