ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی و اولویت بندی استراتژیهای تبلیغات و بازاریابی برای تولید یک برند در صنایع غذایی مطالعه موردی: برند گلاز شرکت سولار سویا مازندران

سال انتشار: 1395
کد COI مقاله: MAVC03_006
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 360
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 10 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی و اولویت بندی استراتژیهای تبلیغات و بازاریابی برای تولید یک برند در صنایع غذایی مطالعه موردی: برند گلاز شرکت سولار سویا مازندران

فائزه امینیفر - کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آیت الله آملی، گروه مدیریت، آمل، ایران.
مصطفی حاجی آقایی کشتلی - عضو هیئت علمی و استادیار دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه علوم و فناوری مازندران بهشهر ایران.

چکیده مقاله:

امروزه رقابت شدید بین سازمانها و شرکتهای تولیدی برای فروش محصولات خود، باعث شده است تا آنها به منظور بقای خود در این بازار رقابتی، نگرش خود در رابطه با راهبردهای بازاریابی و تبلیغات را تغییر دهند. بدین منظور انتخاب راهبردها و یا رسانههای تبلیغاتی مناسب، یکی از مهمترین تصمیمات در برنامه ریزی تبلیغات میباشد. همچنین تحقیقات نشان داده است که تصمیمگیری در این زمینه با پیچیدگیهای خاصی همراه است. در این راستا، هدف از این مطالعه، شناسایی و اولویتبندی راهبردهای بازاریابی و تبلیغات برای یکی از برندهای شرکت سولار سویا مازندران میباشد. پس از جمعآوری اطلاعات از ادبیات و پیشینه تحقیق، راهبردهای ممکن شناسایی و با توجه به شرایط شرکت مورد مطالعه و همچنین بر مبنای راهبردهای چهارگانه آنسوف، راهبرد توسعه بازار به عنوان اولویت اول در بخش بازاریابی انتخاب شده است. به منظور اولویتبندی راهبردهای تبلیغات از تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی AHP) استفاده شد. جامعه- آماری این تحقیق شامل ۳۰ نفر از متخصصان و کارشناسان بازاریابی و تبلیغات در شرکت مورد مطالعه میباشد. از چهار معیار نفوذ در مشتریان، هزینه، جمعیت تحت پوشش، و در نهایت کمک به برندینگ برای اولویتبندی راهبردها استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد انتخاب ابزار تبلیغات در تلویزیون به عنوان کاراترین ابزار تبلیغاتی برای راهبرد بازاریابی توسعه بازار محسوب شده و نیز بهرهگیری از تکنیکهای تبلیغات در شبکههای اجتماعی در اولویت بعدی قرار دارد

کلیدواژه ها:

راهبرد بازاریابی، تبلیغات، فرایند تحلیل سلسلهمراتبی، شرکت سولار سویا مازندران

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/540440/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
امینیفر، فائزه و حاجی آقایی کشتلی، مصطفی،1395،بررسی و اولویت بندی استراتژیهای تبلیغات و بازاریابی برای تولید یک برند در صنایع غذایی مطالعه موردی: برند گلاز شرکت سولار سویا مازندران،سومین کنفرانس بین المللی اقتصاد،مدیریت،حسابداری با رویکرد ارزش آفرینی،شیراز،،،https://civilica.com/doc/540440

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1395، امینیفر، فائزه؛ مصطفی حاجی آقایی کشتلی)
برای بار دوم به بعد: (1395، امینیفر؛ حاجی آقایی کشتلی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • کریمی محمد(1390)، توسعه مدل ارتباطی بین ارزش ویژه برند مبتنی ...
  • ونوس، داور، روستا، احمد، ابراهیمی، حمید، (1393)، مدیریت بازاریابی نشر ...
  • دیوید مر، جان میلز؛(1387)، «کسب و کار نام‌های تجاری»، ترجمه: ...
  • سرمد، زهره؛ بازرگان، عباس؛ حجازی، الهه؛ «روش های تحقیق در ...
  • Stovard, S. (2001). C onsumer-based brand equity for destinations: Practical ...
  • Keller, K. L. (2003). "Brand equity dilution", MIT Sloan Management ...
  • Chaudhuri, A., & Holbrook, _ B. (2001). The chain of ...
  • l. Lee & Back (2010) _ Reexamination of attendee-based brand ...
  • Bogomolova, Svetlana (2003) "Life after death? Analyzing post-defection consumef brand ...
  • l. Konecnik & Gartner (2007) "customer- based brand equity for ...
  • Martinez & et al (2003) "Brand extension feedback: The role ...
  • Boo, S., Busser, J. & Baloglu, C. (2003). "A model ...
  • _ Loo, J., Park, S. Y., Baek, I., & Lee, ...
  • Horenby., & Dev, C. S. (2000). Managing Hotel Brand Equity. ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: 3,438
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی