اجرای برنامه های تبلیغاتی موثر
محل انتشار: نخستین همایش ملی علوم اسلامی حقوق و مدیریت
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 359
فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCPB01_131
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395
چکیده مقاله:
آگهی به طور منسجم دارای اثر مثبت در خصوص سهم خرید می باشد . تبلیغ دارای یک تاثیرمثبت بلند مدت بر روی ارزش علامت تجاری است .بنابراین فرضیه ای که تبلیغ ، ارزش نام تجاری را در بلند مدت موجب می شود را موردحمایت و تایید قرار می دهد . به علاوه تاثیربلند مدت تبلیغ بیشتر از تاثیر مقارنش در انتخاب می باشد . این باز هم این دیدگاه و نظریه را حمایت می کند که میزان ابتدایی تبلیغ ، تاثیر بلند مدتش بر روی ارزش نام تجاری است و نهتوانایی اش جهت افزایش سریع خرید و فروش . همچنین اثر بلند مدت و مقارن تبلیغ با تاثیر بلند مدتش مورد مقایسه قرار گرفته و این نتایج حاصل شده که تبلیغ دارای یک تاثیر مثبت سریع بر روی انتخاب می باشد . اما ، تبلیغ دارای یک تاثیر منفی بلند مدت بر روی ارزش علامت تجاری می باشد.
کلیدواژه ها:
تبلیغات - دهان به دهان - علامت تجاری - تکنیک تبلیغات
نویسندگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :