ضرورت و اهمیت مدیریت بازاریابی درتوسعه مقاصد گردشگری
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 941
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAHBTM01_072
تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395
چکیده مقاله:
با وجود ظرفیت ها و پتانسیل های بالقوه کشورمان در زمینه گردشگری، متاسفانه صنعت عظیم گردشگری تاکنون نتوانسته به جایگاه شایسته ای در جهان و در رقابت با سایر کشورها حتی کشورهای همسایه دست یابد. بکارگیری ابزارها و پارامترهای موثر بازاریابی ازجمله عواملی است که می تواند صنعت گردشگری کشور را توسعه و در بهبود وضعیت کنونی مقاصد گردشگری را کاملا تاثیر گذار باشد. تبلیغات و بازار یابی یکی از ابعاد مدیریتی است که با پرداختن به آن به منظور موفقیت های آتی صنعت گردشگری بیش از پیش اهمیت یافته است. در این نوع از مدیریت توجه و بررسی عواملی همچون نیازها، خواسته ها، محصول، مبادله و بازار از اهمیت ویژه ای برخوردار است. بازاریابی به عنوان فرآیندی مدیریتی – اجتماعی است که به وسیله آن افراد و گروه ها از طریق تولید و مبادله کالا با یکدیگر، به امر تامین نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند. کهمی توان با آگاهی بخشی و تبلیغات کارآمد در خصوص برند مقاصد گردشگری باعث جذب گردشگران بیشتری شده و به نوعی بازدید کنندگان و جامعه مخاطب را به سمت خرید کالا و خدمات ارائه شده در مقاصد گردشگری سوق داد. مدیریت بازاریابی می کوشد میزان، زمان و ماهیت تقاضا را با توجه به مقتضیات محیطی تغییر دهد. بنابراین مدیریت بازاریابی عبارت از تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی اجرا و مهار برنامه هایی است که برای نیل به اهداف تعیین شده تهیه و تدوین می گردند هدف از این برنامه ها ایجاد و حفظ مبادلات در مقاصد گردشگری در راستای اهداف توسعه ی این مقاصد می باشد. مقاله حاضر که براساس مطالعات کتابخانه ای تدوین گردیده است، با مروری بر تحقیقات علمی- پژوهشی محققان و صاحبنظران و کتب معتبر، بحث ضرورت و اهمیت مدیریت بازاریابی در توسعه مقاصد گردشگری را مورد مطالعه، بحث و نتیجه گیری قرار داده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهزاد شجاعی
مسئول جشنواره های موسسه جشنواره ها و مناسبت های کیش
محمد حسن ابوالحسنی
مشاور حقوقی مدیر عامل سازمان منطقه آزاد کیش
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :