بررسی تاثیر ویژگی های پست های تبلیغاتی برند در فن پیج ها بر محبوبیت برند

پژوهش حاضر با هدف بررسی و تعیین تاثیر ویژگی های پست های تبلیغاتی برند در فن پیج ها بر محبوبیت برند انجام شده است .روش پژوهش حاضر ،کاربردی، پیمایشی توصیفی و ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه است.جامعه آماری این پژوهش، کاربران رسانههای – اجتماعی در شهر تهران، بوده و روش نمونه گیری تصادفی ساده و نمونه آماری مشتمل بر 384 نفر است. همچنین برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شده است. نتایج حاصل، نشان دهنده تاثیر تعاملی بودن پستهای تبلیغاتی و تعداد نظرات در مورد پستهای تبلیغاتی یک برند بر محبوبیت برند، بوده و نیز عدم تاثیر پویایی، اطلاع رسانی، سرگرم کنندگی و موقعیت قرار گرفتن پستهای تبلیغاتی یک برند بر میزان محبوبیت را نشان می دهد

کلیدواژه ها:

پستهای تبلیغاتی ، پویایی ، تعامل ، اطلاع رسانی ، سرگرم کنندگی ، موقعیت ، تعداد نظرات ، محبوبیت برند