ارائه الگوی عوامل موثر بر پاسخ رفتاری مصرف کنندگان نسبت به برندهای خصوصی
محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی مدیریت، اقتصاد و حسابداری
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,057
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT04_331
تاریخ نمایه سازی: 8 آبان 1395
چکیده مقاله:
خرده فروشی در چند دهه گذشته همانند سایر صنایع در جهان شاهد افزایش رقابت بوده است. خرده فروشان برای متمایز ساختن خود از سایر رقبا برندهای خصوصی و متمایزکننده را ایجاد کردهاند. بنابراین تلاش برای افزایش فروش محصولات برند خصوصی مهمترین چالش خردهفروشان عرضهکننده این محصولات است. از این رو پژوهش حاضر با ارائه یک الگوی پیشنهادی، به دنبال بررسی تاثیر تصویر فروشگاه، کیفیت خدمات، ارزش ادراک شده و ریسک ادراک شده بر قصد خرید برند خصوصی در فروشگاههای زنجیرهای اتکا میباشد. جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان این فروشگاهها در شهر تهران است که دادههای مورد نیاز برای انجام پژوهش با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند در دسترس از میان 390 نفر از مشتریان این فروشگاهها به دست آمده است. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از تحلیل همبستگی و الگویابی معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار 24 AMOS انجام شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد: (1 (تصویر فروشگاه به صورت مستقیم بر قصد خرید برند خصوصی تاثیر مثبت و معناداری دارد. (2 (کیفیت خدمات اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید برند خصوصی دارد (3 (ارزش ادراک شده اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید برند خصوصی دارد (4 (ریسک ادراک شده اثر منفی و معناداری بر قصد خرید برند خصوصی دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مرتضی غلامرضا جندقی
استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران
غلامرضا جندقی
استاد، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران
نیما سلطانی نژاد
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :