تاثیر پیامدهای برندینگ سازی برخرید از بازارهای خاکستری (مطالعه موردی: بازار موبایل استان همدان)
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 422
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
GCAUS01_028
تاریخ نمایه سازی: 8 آبان 1395
چکیده مقاله:
بازار های خاکستری بازار هایی هستند که دارای محصولاتی با نام تجاری واقعی که فقط از طریق فروش آن محصولات در کانال های غیر مجاز قابل تعریف و شناسایی می باشند. محقق در این پژوهش با عنوان بررسی تأثیر تصویر ذهنی برند بر عدم تمایل خرید مصرف کننده در بازار های خاکستری بازار موبایل استان همدان، با استفاده از مدل سه وجهی تصویر ذهنی برند یو و همکاران (2000) و نورجایا و همکاران ( 2007) که متغیر تصویر ذهنی برند را به سه عامل تداعی برند، تمایز برند و وفاداری به برند تقسیم کرده است، به فرضیه سازی پرداخته است.نتایج تحقیق نشان داد که کلیه فرضیات تحقیق پذیرفته شده است. تحلیل و بررسی مقایسه نتایج بدست آمده آزمون فرضیات تحقیق و ابعاد مدل تصویر ذهنی برند، نشان داد که در فرضیه اصلی تحقیق متغیر تصویر ذهنی برند دارای اثر مستقیم 760/0 بر عدم تمایل به خرید مصرف کننده در بازارهای خاکستری موبایل می باشد. همچنین بیشترین تأثیر عوامل سه گانه تصویر ذهنی از برند بر عدم تمایل خرید مصرف کننده بازار خاکستری، مربوط به عامل تداعی برند با رقمی برابر 710/0 واحد می باشد.
کلیدواژه ها:
تصویر ذهنی برند ، تداعی برند ، تمایز برند ، وفاداری به برند ، عدم تمایل خرید مصرف کننده در بازار های خاکستری
نویسندگان
فریدون سلیمی
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد ملایر
الهام مظفری
کارشناسی ارشد مدیریت
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :