بررسی تاثیر استراتژی های بازار بر عملکرد کسب و کار با تأکید بر نقش مدیریت دانش

این پژوهش با هدف دست یابی به بهبود عملکرد کسب وکار بررسی شده است. جامعه آماری این پژوهش را تمام مدیران و کارکنان شاغل در شرکتایران خودرو تشکیل می دهد. بر اساس جدول کرجسی و مورگان، حجم نمونه220 نفر تعیین شد. و نمونه گیری نیز به روش تصادفی ساده انجام گرفت. اینپژوهش به روش توصیفی از نوع همبستگی اجرا شد و جمع آوری داده ها بهکمک پرسشنامه انجام گرفت. روایی ابزار تحقیق با استفاده نظرجمعی ازصاحب نظران و متخصصان مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه استراتژی های بازار با استفاده از آلفای کرونباخ 0/817، مدیریت دانش 0/822 وعملکرد کسب وکار 0/876 تایید شد. داده ها نیز با بهره مندی از مدل معادلات ساختاری تحلیل شدند. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که تاثیراستراتژی های بازار بر عملکرد کسب وکار و مدیریت دانش معنادار میباشد.همچنین تاثیر مدیریت دانش بر عملکرد کسب وکار معنادار شد ودرنهایت تاثیر نقش میانجی مدیریت دانش در تاثیر گذاری بیشتر استراتژی هایبازار بر عملکرد کسب و کار در شرکت ایران خودرو را تأیید شد.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازار ، عملکرد کسب و کار ، مدیریت دانش ، ایران خودرو