برند سازی با رویکرد منابع انسانی و تاثیر آن در بهره وری سازمان

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,269

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MCCONF02_051

تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395

چکیده مقاله:

دوران پسا تحریم با تحولات بسیاری همراه است. حق انتخاب ها بیش از قبل است و رقابت بین شرکت ها به سمت و سویجدیدی خواهد رفت. اگر تا روزهای پیش، رقابت بین شرکتهایی بود که با سختی و تقلا خودشان را در بازار بدون نقدینگی وتحریم شده نگه داشته بودند، از فردا سختی برای بقا به رقابت با برندهایی وابسته شده که بیش از برآورده سازی نیازهایمشتریان، حس مطلوب برنامه ریزی شده ای را به مشتریان منتقل می کنند. اگر تا دیروز مدیریت مالی و حفظ جریان نقدینگیدر اولویت قرار داشت، از امروز مدیریت منابع انسانی زیر سایه ی برند اصل بقا و رقابت در بازار است .پژوهش پیش رو، بر اساسمفاهیم برند سازی منابع انسانی مدرن در گروه صنعتی انتخاب اجرا شده است. به این منظور کارکنان بازاریابی و منابع انسانیگروه صنعتی انتخاب استان اصفهان به عنوان جامعه آماری لحاظ و مورد بررسی قرار گرفته اند. حجم نمونه برابر با جامعه آماریدر نظر گرفته شد و از 98 پرسشنامه توزیع شده تمامی پرسشنامه ها برگشت داده شده است.این مطالعه از دید روش، توصیفی،پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. هدف از این مطالعه ایجاد و گسترش نام تجاری کارکنان در واحدهای منابع انسانی وکارکنان سازمان و بررسی پیامدهای حاصل از این فرایند و کمک به بهره وری سازمان می باشد. بر این اساس، برای سنجشمفاهیم اساسی پژوهش در پرسشنامه ترکیبی هچ، مایلز استفاده و برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطیاستفاده شده است. پایایی بدست آمده از ضریب الفای کرونباخ برابر 83 % واز روایی صوری و محتوایی استفاده شده است یافتههای نهایی پژوهش در نرم افزارهای Spss و lisrel ، حاکی از وجود ارتباط معنی دار، بین نام تجاری کارکنان و بهره وریسازمان وپیامدهای آن در گروه صنعتی انتخاب است.

کلیدواژه ها:

نام تجاری کارکنان ، برند سازی ، بهره وری کارکنان ، قرارداد روانشناختی ، پیامدهای حاصل از فرایند نام تجاری کارکنان

نویسندگان

بهاره بهجت

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

پیمان داودی

دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع

فربد عزیزی

دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Antorini, Y.M. & Schultz, M. (2005). Priciples for the Second ...
  • Hatch, M. J., & Schultz, M. Williamson, (2001) Special issue ...
  • Hatch, M.J. & Schultz, M. (Eds.). (2004). O rganizational Identity. ...
  • Hatch, M.J. & Schultz, M, Larsen M.H. (2000). "Scaling the ...
  • Konx, S _ , B ikerton, D, 2003 _ The ...
  • Miles, S.J., Mangold, G., 2004. A conc eptualization of the ...
  • Miles, S.J., Mangold, G., 2005. Positioning Southwest Airlines through employee ...
  • Miles, S. J. and Mangold. W. G. 2007. Growing the ...
  • Mangold, W. G. and Miles. S. J. 2007. The Employee ...
  • Miles, S. J., Mangold. W. G. , Asree, S., Revell, ...
  • _ Oliver, R.L.(1997). "Loyalty and profit: long-term dffects _ satisfaction", ...
  • Oliver، R.L.، (1 999). "whence customer loylty، "journal of marketing، ...
  • Pettinger, L. (2000). :Brand Culture and Branded Workers: Service Work ...
  • Schultz, M. (2005). Corporate Branding as Organizational Change, Corporate Branding: ...
  • Schultz, M. and Hatch, M.J. (2010) Taking Brand Initiative: How ...
  • Schultz , M _ and de Chernatony , L . ...
  • Williamson. Hatch, M. J., & Schultz, M, (2001). Bringing the ...
  • نمایش کامل مراجع