اثر تدین و تقید دینی بر قصد خرید محصولات خارجی با توجه به نقش میانجی نگرش به تبلیغات

بررسی مذهب و تبلیغات به شناسایی دو خط اصلی منجر شده است. این دو خط مطالعاتی در مورد نگرش نسبت به تبلیغات است، که عبارتند از، وجود ارزش های دینی در تبلیغات، واکنش مصرف کنندگان به تبلیغات حاوی نمادهای مذهبی، به طور مثال: ممکن است، حجاب به عنوان یک نماد مذهبی محیطی باعث ایجاد نگرش مطلوب نسبت به تبلیغات در میان مسلمانان شود. از طرفی نیز شیوه های غیر اخلاقی تبلیغات معاصر، بسیاری از مشکلات اجتماعی و اخلاقی را ایجاد کرده است، که در اثر این مشکلات بسیاری از کشورهای اسلامی از لحاظ انحراف ارزش های فرهنگی و اسلامی دچار مشکل شده اند. می توانبیان کرد که، شیوه های مادی تبلیغات معاصر بسیاری از مشکلات اجتماعی و اخلاقی را ایجاد کرده و اثر این مشکلات در بسیاری از کشورهای اسلامی و غیر اسلامی دیده می شود. جهان همواره در حال تغییر می باشد و دین همچنان بر ذهن مصرف کنندگان تاثیر فراوانی دارد، این مقاله به شدت تاثیر پذیری عوامل مذهبی بر نگرش به تبلیغات و در نهایت قصد خرید محصولات خارجی می پردازد. در این پژوهش پیشایندها و پیامدهای تاثیر پذیری عوامل مذهبی بر قصد خرید محصولات خارجی مورد بررسی قرار گرفته است، و مشخص می شود، که تدین و تقید افراد بر نگرش به تبلیغات آنان تاثیر دیدگاه محافظه کارانه، و در نهایت بر قصد خرید محصولا خارجی تاثیر غیرمستقیم دارد. جامعه آماری مورد نظر مشتریان مجموعه ای از فروشگاه های مستقر در سیتی سنتر اصفهان بوده و افق زمانی پژوهش تابستان 1394 می باشد

کلیدواژه ها:

تدین دینی ، تقید ، نگرش به تبلیغات ، قصد خرید محصولات خارجی