عوامل مؤثر بر جذب بازنشستگان به بازاریابی شبکه ای
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 711
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF05_433
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
چکیده مقاله:
بازاریابی شبکه ای از روش های نوین بازاریابی در کشور ماست و با توجه به شیوه درآمدزایی ساده ای که دارد، می تواند به عنوان درآمدی کمکی برای افراد بازنشسته به کار آید. این سبک از بازاریابی به دنبال فروش مستقیم و وفاداری مشتری است و این گونه به جای آنکه بهواسطه ها پول بپردازد، پورسانت هایی را بر اساس میزان خود مشتریان، به آن ها پرداخت می نماید. در این پژوهش از روش پیمایشی استفاده شده است. از بین افراد بازنشسته، 891 نفر به صورت تصادفی و بر اساس فرمول کوکران به عنوان نمونه پژوهش انتخاب گردیدند و با تکمیل پرسشنامه محقق ساخته به انجام آن کمک نمودند. نتایج تحقیق نشان داد که تصویر خوب شرکت، کیفیت کالا، فرهنگ شرکت و زمان و مکان منعطف کار، تأثیر معنی داری بر جذب بازنشستگان به بازاریابی شبکه ای دارد و در این میان، تصویر خوب شرکت، بیشترین همبستگی را از خود نشان می دهد. با توجه به یافته هامی توان به این نتیجه رسید که بازاریابی شبکه ای می تواند گزینه جذابی برای بازنشستگان باشد که در صورت جذب آنان، سبب منفعتشرکت های بازاریابی شبکه ای خواهد شد. با توجه به اینکه تصویر شرکت و کیفیت کالا برای این قشر از افراد جامعه در اولویت بالایی قرار دارد، بهتر است شرکت ها به تقویت این فاکتورهای اساسی پرداخته و نیز از خدشه دار کردن اعتماد بازنشستگان، به شدت بپرهیزند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
وحید ناصحی فر
دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی
علیرضا یزدانی مقدم
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه علامه طباطبایی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :