نگاهی به تصویر کشور مبدأ و نقش آن در شکلگیری وفاداری برند و ارزش ویژه برند

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 684

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

OICONFERENCE01_300

تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395

چکیده مقاله:

هدف این مطالعه فراهمسازی مدلی جهت بررسی نقش تصویر کشور در شکلگیری ارزش ویژه برند با درنظر گرفتن نقش وفاداری مشتریان در صنعت خودروسازی ایران است. همچنین این پژوهش به روشن ساختن نقش اجزای مختلف تصویر کشور مبدأ دراثرگذاری بر فرایند تصمیم خرید مصرفکنندگان میپردازد. دادههای این پژوهش با استفاده از پرسشنامه و از طریق توزیع میان 400 نفر از دارندگان خودروهای هدف جمعآوری شدند و سپس بوسیله روش مدلسازی معادلات ساختاری و بکارگیری نرم- افزارهای SmartPLS و SPSS ، مورد تحلیل قرار گرفتند. نتایج حاکی از آن است احساسات مصرفکننده به یک برند و کشورمبدأ آن، تأثیری معنادار بر وفاداری وی و متعاقبا بر ارزش برند موردنظر دارد. نتایج همچنین نشان دادند میان شناخت فرد از ویژگیهای کشور مبدأ و وفاداری نگرشی وی ارتباط معناداری وجود ندارد. یافتههای این پژوهش میتوانند سهمی به سزا در بسط ادراکات ما از پدیده تصویر کشور مبدأ داشته باشند و چارچوبی راهنما برای بازاریابان و بازرگانان در سطح بینالملل فراهم سازد تا اطلاعات مرتبط با کشور و برند خود را به شکلی اثربخشتر مدیریت نمایند

نویسندگان

راضیه زیلایی

کارشناس ارشد بازاریابی بین الملل، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران

اسداله کردنائیج

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران

پرویز احمدی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حیدرزاده. کامبیز و شیرین خسروزاده. "ارزیابی تاثیر تصویر ذهنی از ...
  • خداداد حسینی, سید حمید, و مهران رضوانی. مدیریت جامع برند. ...
  • زارعی. عظیم, داود فیض, و هادی مرادی. تاثیر تصویر ذهنی ...
  • عزیزی, شهریار, ضا قنبرزاده میاندهی, و سینا فخارمنش. "ارزیابی تاثیر ...
  • کرباسی ور علیرضا, و سعید یاردل. "ارزیابی ارزش ویژه نام ...
  • Aaker, David A. Managing brand equity: Capitalizing on the value ...
  • Ahmed, Zafar U, James P Johnson, Xia Yang, Kheng Fatt ...
  • Akin, Murtan. "Predicting consumersS behavioral intentions with perceptions of brand ...
  • Alvarez, Maria, and Sara Campo. "The influence of political conflicts ...
  • Bahaee, Mahmood, and Michael Pisan. "Iranian consumer animosity and U.S. ...
  • Baker, Michael J, and Lorna Ballington. "Country of origin as ...
  • Baldauf, Artur, Karen Cravens, Adamantios D iamantopoulo S , and ...
  • Bendixen, Mike, Kalala A Bukasa, and Russell Abrat. "Brand equity ...
  • Bowen, John T, and Stowe Shoemaker. "Loyalty: A strategic commitment. ...
  • Campo Martinez, Sara, and Maria Alvare, "Country versus destination image ...
  • Chaudhuri, Arjun. "Does brand loyalty mediate brand equity outcomes?" Journal ...
  • Cobb-Walgren, Cathy J, Cynthia A Ruble, and Naveen Donthu. "Brand ...
  • Dick, Alan S, and Kunal Basu. "Customer loyalty: Toward an ...
  • Hsieh, Ming-Huei, and Shan-Ling Pan. "Product- , corporate-, and country- ...
  • . Jin, Zhongqi, et al. "The relationship between consumef ethnocentrism, ...
  • Kamakura, Wagner A, _ Gary J Russell. "Measuring brand value ...
  • Keller, Kevin Lane. Strategic brand management: Building, measuring, and managing ...
  • Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. Marketing management. New Delhi: ...
  • Krystallis, Athanasios, and Polymeros Chrysochou. "The effects of service brand ...
  • Lee, Jin Kyun , and Wei-Na Lee _ Country-o f-Origin ...
  • Oliver, Richard L. "Whence consumef loyalty?" Journal of Marketing 63 ...
  • Rajh, Edo. "Development of a scale for measuring customer -based ...
  • Roth, Katharina, and Adamantios Diamantop oulos _ "Advancing the country ...
  • Roth, Martin S, and Jean B Romeo. "Matching product and ...
  • Rundle-Thiele, Sharyn. "Elaborating customer loyalty: Exploring loyalty to wine retailers: ...
  • Saydan, Reha. "Relationship between country image and brand equity: An ...
  • Srivivasan, Seenu V, and Chan Su Park. " A survey-based ...
  • Thompson, Frauke Mattison, Alex Newman, and Martin Liu. "The moderating ...
  • Wang, Cheng Lu, Dongjin Li, Bradley R Barnes, and Jongseok ...
  • Yasin, Norjaya Mohd, Mohd Nasser Noor, and Osman Mohammad. "Does ...
  • Yeh, Ching-Hsuan, Ching-I Chen, and Peter Sher. "Investigation On perceived ...
  • نمایش کامل مراجع