بررسی رابطه بازاریابی اینترنتی بر رفتار مصرف کنندگان

هدف از تحقیق حاضر بررسی رابطه بین بازاریابی اینترنتی ورفتار مصرف کننده محصولات ال جی وسامسونگ دراستان خوزستان می باشد.دراین تحقیق با استفاده از پرسشنامه به بررسی یک نمونه 385 تایی از مصرف کنندگان وخریداران اینترنتی محصولات ال جی وسامسونگ در استان خوزستان پرداخته شده است.بر اساس ادبیات تحقیق مدلی برای نشان دادن متغیرها انتخاب شد که اطلاعات و داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار اس پی اس موردآزمون قرار گرفت.در انتها برای بررسی همبستگی ورابطه میان متغیرهای تحقیق وشاخص ها از ضریب همبستگی پیرسون استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که بین ویژگیهای مصرف کننده،ویژگیهای شخصیتی ،سبک زندگی ،نیازهای ادراکی و موقعیت مصرف کنندگان بامیزان استفاده از اینترنت درخرید رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. ضمنا فرضیه وجود رابطه مثبت و معنی دار بین میزان استفاده از اینترنت درخرید و رفتار مصرف کننده مورد تائید قرار نگرفت.