ارزیابی اثرات قابلیت های بازاریابی بر پیامدهای عملکردی و بقا در شرکت های کوچک و متوسط مواد غذایی
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 598
فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_124
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
هدف پژوهش: هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تأثیر قابلیت های بازاریابی کلیدی نظیر قابلیت نوآوری و قابلیت نام و نشان تجاری بر پیامدهای عملکردی (عملکرد مالی، عملکرد بازاریابی و کسب مزیت رقابتی) و بقای شرکت های مواد غذایی کوچک و متوسط می باشد. همچنین بررسی روابط بین ابعاد قابلیت های بازاریابی کلیدی و حمایتی از دیگر موارد حائز اهمیت در این پژوهش است. روش شناسی: به لحاظ روش شناسی، پژوهش حاضر از نوع پیمایشی- کاربردی بوده و مبتنی بر روش های توصیفی است. دادههای مورد نیاز، از طریق پرسشنامه های استاندارد هالی و همکارانش (2005) و پرسشنامه محقق ساخته جمع آوری گردید. اعتبار این آزمون ها به صورت صوری و با نظر اساتید بررسی مجدد شده و توزیع گردید. پایایی کلی آزمون نیز با توجه به آلفای کرونباخ محاسبه و تأیید گردید. بررسی موارد با کمک تکنیک های تحلیل مسیر و تحلیل عاملی انجام گردید. یافته ها: نتایج حاکی از تأثیر قابلیت های بازاریابی کلیدی و حمایتی بر پیامدهای عملکردی و بقای شرکت های کوچک و متوسط است. شرکت های مواد غذایی جهت بقا در صحنه رقابت، نیازمند بهبود عملکرد خود هستند و این پژوهش به مدیران پیشنهاد می کند تا با توسعه قابلیت های بازاریابی کلیدی و حمایتی خود به عملکرد بهتر دست یابند. در نهایت یافته های پژوهش حاکی از آن است که شرکت ها می توانند از طریق توجه به تأثیر بین ابعاد قابلیت های بازاریابی کلیدی و حمایتی بر روی پیامدهای عملکردی و بقای شرکت در جهت بهبود عملکرد و پایداری در محیط رقابت گام بردارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیه زنگیان
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، ایران
مرتضی اکبرزاده صفوئی
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، ایران
سامان شیخ اسماعیلی
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد ا سلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :