ارزیابی تاثیر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید از طریق آگاهی برند مطالعه موردی: برندهای نان صنعتی توزیع شده در شهراصفهان
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 448
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_117
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
نان یکی از اساسی ترین کالاهای خوراکی در کشور ما به حساب می آید و کالایی است که بیشترین مصرف را دربین خانوارهای ایرانی دارد. کارخانجات و شرکتهای زیادی در صنعت نان فعالیت میکنند و هر ساله هزینه هایفراوانی صرف تولید و بهبود محصول چه از نظر ظاهر و بسته بندی و چه از نظر کیفیت محصول به لحاظ تنوع درطعم، تازگی، بهداشتی بودن و غیره میکنند؛ همچنین در زمینه های تبلیغات و بازارایابی نیز تلاش می کنند. لذادانستن اینکه آگاهی از برند چه نقشی در میزان رضایتمندی مشتریان دارد اهمیت بسزایی دارد؛ چون از این طریقشرکتها می فهمند که آیا افراد به شیوه های تبلیغات و بازاریابی توجه می کنند یا خیر و آیا تنها ویژگی کیفی وقیمت و کانالهای توزیع برای رضایت افراد کافی است یا خیر. در حقیقت پی بردن به رفتار خرید مشتریان برایبنگاه های کسب و کار که محصولات با عمرکوتاه (تند مصرف) دارند بسیار ضروری می باشد و همچنین تحلیل دقیقاز سیستم توزیع و دسترسی آن در نقاط مختلف شهری نیز به نحو احسن می تواند از ضایع شدن و برگشت آنجلوگیری نموده و بالعکس تصویری مناسب از برند در ذهن مخاطب حک نماید. لذا در این مقاله، به بررسی رابطه یآمیخته بازاریابی بر قصد خرید از طریق متغیر میانجی آگاهی از برند می پردازیم. نتایج حاصل از بررسی داده هایپژوهش نشان داده است که آمیخته بازاریابی از طریق متغیر آگاهی از برند بر قصد خرید تاثیر غیر مستقیم دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مسیح کریمیان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه اصفهان، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :