ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

برندسازی ورزشکاران: شناسایی و بررسی تصویر برند ورزشکاران از دیدگاه رفداران (مورد مطالعه: برند علی دایی)

محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 890

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/485675

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF01_109

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

در این مقاله، مبانی مدیریت برند ورزشکاران بررسی و ساختار تصویر برند ورزشکاران به طور مفهومی و تجربی ارائه می گردد. مدل مفهومی تصویر برند ورزشکاران (MABI) در سه دسته کلیدی دسته بندی شده است؛ عملکرد ورزشی، جذابیت ظاهری و سبک زندگی، این ابعاد شامل خصوصیات شخصیتی، ظاهر جذاب خارج از زمین بازی و گرایشات دیگر می باشد. این مقاله با بررسی مقالات موجود در زمینه برندسازی و مدیریت برند ورزشکاران و هنرپیشگان، مدل جدیید ارائه کرده است که می تواند راه گشای مباحث مرتبط با برند ورزشکاران باشد. این مدل توسط آرایی و همکاران (2014) معرفی شده است و با توجه به اینکه علی دایی یک شخصیت ورزشی بسیار مطرح داخلی و خارجی است، سوالات پرسش نامه در مورد ایشان مطرح گردیده است. در این پژوهش از نرم افزار SPSS برای تحلیل پایایی پرسشنامه و از LISREL جهت بررسی مدل و تحلیل فرضیه ها استفاده گردیده است. نتایج به دست آمده نشان از تأثیر مثبت هر سه شاخص عملکرد ورزشی، جذابیت ظاهری و سبک زندگی بر روی تصویر برند ورزشکار (علی دایی) دارد.

کلیدواژه ها:

تصویربرند ورزشکاران ، مدیریت برند ورزشکارانف عملکرد ورزشی ، جذابیت ظاهری ، سبک زندگی

نویسندگان

حمیدرضا تاج نسائی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران

احسان تاج نسائی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد تهران واحد شمال، ایران

محدثه دهقان چاچکامی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • Aaker, D. (1996). Building strong brands. New York: Free Press. ...
  • Arai, Akiko &Ko, Yong Jae & Rosss, Stephen(20 14). Branding ...
  • Andrews, D., & Jackson, S. (2001). Sport celebrities, public culture, ...
  • Bauer, H., Sauer, N., & Exler, S. (2008). Brand image ...
  • Bauer, H., Stokburger- Sauer, N., & Schmitt, (2005). Customer-bas ed ...
  • Berry, L. (2000). Cultivating service brand equity. Journal of the ...
  • Bruner, G. C., & Hensel, P. J. (1996). Marketing scales ...
  • Chen, C. (2001). Using free association o examine the relationship ...
  • Choi, S. M., & Rifon, N. J. (2007). Who is ...
  • Cordiner, R. (2001). Sport wakes up to the value of ...
  • Daniels, E. (2009). Sex objects, athletes, and sexy athletes: How ...
  • Dobni, D., & Zinkhan, G. (1990). _ search of brand ...
  • (.)1-111Vol. 7Provo, UT: Association for Consumer Research. ...
  • Erdem, T., & Swait, J. (2004). Brand credibility, brand consideration, ...
  • Escalas, J. E. (2004). Narrative processing: Building consumef connections to ...
  • French, J. R., & Raven, B. H. (1959). Bases of ...
  • Gladden, J. M., & Funk, D. C. (2001). Understanding brand ...
  • Gladden, J. M., & Funk, D. (2002). Developing an understanding ...
  • Feb., 2015 shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • Aaker, D. (1991). Managing brand equity. New York: Free Press. ...
  • Gladden, J. M., Milne, G., & Sutton, W. (1998). A ...
  • Hoek, J., Dunnet, J., Wright, M., & Gendall, P. (2000). ...
  • Homer, P. (2006). Relationships among ad-induced affect, beliefs, and attitudes. ...
  • Hovland, C. I., Janis, I. L., & Kelley, H. H. ...
  • Jowdy, E., & Mcdonald, M. (2002). Tara Nott case study: ...
  • Kamins, M. (1990). An investigation into the match-up hypothesis in ...
  • Keller, K. (2008). Strategic brand management: Building, measuring and managing ...
  • Kim, J., Morris, J., & Swait, J. (2008). Antecedents of ...
  • Lau, P., Cheung, M., & Ransdell, L. (2008). A structural ...
  • L:Etang, J. (2006). Public relatios and sport in promotional culture. ...
  • Lutz, R. J. (1991). The role of attitude theory in ...
  • McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations ...
  • McGuire, W. J. (1968). The nature of attitudes and attitude ...
  • McGuire, W. J. (1985). Attitude and attitude change. In G. ...
  • Mowen, J. C., & Minor, M. (1998). Consumer behavior fifth ...
  • Ohanian, R. (1990). Construction and validation ofa scale to measure ...
  • Ohanian, R. (1991). The impact of celebrity spokespersons' perceived image ...
  • Feb., 2015 shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • Raggio, R., & Leone, R. (2009). Chasing brand value: Fully ...
  • Rein, I., Kotler, P., & Shields, B. (2006). A sporting ...
  • Richelieu, A., & Pons, F. (2006). Toronto Maple Leafs vs. ...
  • _ S. (2006). A conceptual framework for understanding spectator-based brand ...
  • Ross, S., James, J., & Vargas, P. (2006). Development of ...
  • Seno, D., & Lukas, B. (2007). The equity effect of ...
  • Sessions, W. (2004). Sportsmanship as honor. Journal of the Philosophy ...
  • Shields, D. L. L., & Bredemeier, B. J. L. (1995). ...
  • Shuart, J. (2007). Heroes in sport: assessing celebrity endorser effectiveness. ...
  • Summers, J., & Morgan, M. J. (2008). More than just ...
  • Trail, G., Robinson, M., Dick, R., & Gillentine, A. (2003). ...
  • Feb., 2015 shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
    • نمایش کامل مراجع