حمیدرضا تاج نسائی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
احسان تاج نسائی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد تهران واحد شمال، ایران
محدثه دهقان چاچکامی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، ایران

در این مقاله، مبانی مدیریت برند ورزشکاران بررسی و ساختار تصویر برند ورزشکاران به طور مفهومی و تجربی ارائه می گردد. مدل مفهومی تصویر برند ورزشکاران (MABI) در سه دسته کلیدی دسته بندی شده است؛ عملکرد ورزشی، جذابیت ظاهری و سبک زندگی، این ابعاد شامل خصوصیات شخصیتی، ظاهر جذاب خارج از زمین بازی و گرایشات دیگر می باشد. این مقاله با بررسی مقالات موجود در زمینه برندسازی و مدیریت برند ورزشکاران و هنرپیشگان، مدل جدیید ارائه کرده است که می تواند راه گشای مباحث مرتبط با برند ورزشکاران باشد. این مدل توسط آرایی و همکاران (2014) معرفی شده است و با توجه به اینکه علی دایی یک شخصیت ورزشی بسیار مطرح داخلی و خارجی است، سوالات پرسش نامه در مورد ایشان مطرح گردیده است. در این پژوهش از نرم افزار SPSS برای تحلیل پایایی پرسشنامه و از LISREL جهت بررسی مدل و تحلیل فرضیه ها استفاده گردیده است. نتایج به دست آمده نشان از تأثیر مثبت هر سه شاخص عملکرد ورزشی، جذابیت ظاهری و سبک زندگی بر روی تصویر برند ورزشکار (علی دایی) دارد.

تصویربرند ورزشکاران، مدیریت برند ورزشکارانف عملکرد ورزشی، جذابیت ظاهری، سبک زندگی