بررسی مدل های کسب و کار و فرصت ها برای تحقیقات بازاریابی
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 663
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_026
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
مدل های کسب و کار در زمینه ایجاد سرمایه جدید، تکامل یافت. مدل های کسب و کار در مورد دیدگاه هایی در رابطه با توضیح ارزش مورد استفاده پیشنهادهای بازاریابی، حذف عملکرد قراردادها در هماهنگ کردن شبکه های ارزش و نشان دادن عملکرد وضعیت شبکه ها استفاده می شود. با رواج استفاده از مدل های کسب و کار در شرکت های بزرگ، ادبیات علمی تحقیقات بازاریابی نیز بیش از گذشته وارد این بحث شده است. برای بازاریابان، مدل های کسب و کار از سویی فرصتی تازه برای مشارکت آنها و از سوی دیگر یک چالش فکری برای افزایش دانش محققان بازاریابی به شمار می روند. پیشنهاد ارزش برای مشتری، سازوکارهای ضبط ارزش، بخش بندی و شبکه های ارزش، از جمله حوزه هایی از مدل های کسب و کار هستند که از فرصت ها و کاربردهای مختلفی در تحقیقات بازاریابی برخوردارند. پرداختن به مدل های کسب و کار فرصتی پیش روی بازاریابان قرار داده است تا ابعاد کارآفرینانه ی بازاریابی را احیا نموده و تقویت نمایند. در این مقاله ما برخی از کاربردها و مزیت های مدل های کسب و کار برای تحقیقات بازاریابی را ارائه می کنیم.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
پگاه محمدی
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشگاه اصفهان
علی صنایعی
استاد دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان
امید عارفی
کارشناس ارشد حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی تبریز