نقش تحقیقات بازاریابی در توسعه محصول جدید: یک مطالعه مروری
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,995
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_150
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
امروزه مخاطرات زیادی در عرضه محصولات جدید برای شرکت ها وجود دارد و آنها باید در عرصه رقابتی، به طور مستمر در مورد عرضه ی محصولات جدید بیاندیشند. با توجه به ایجاد تغییرات سریع در وضعیت رقبا، تکنولوژی و تمایلات مشتریان، شرکت ها نمی توانند همواره به محصولات موجود فعلی تکیه کنند. یکی از قویترین ابزارهای موجود که مدیران بازاریابی می توانند جهت آگاهی ازتغییرات رقبا، تکنولوژی و نیازها، سلایق و انتظارات مشتریان استفاده نمایند، تحقیقات بازاریابی می باشد. در این پژوهش مروری 4 پژوهش به زبان فارسی و 12 پژوهش به زبان انگلیسی در ارتباط با تحقیقات بازاریابی و توسعه محصول مورد بررسی قرار گرفت که نتایج حاصل از یافته ها، بیانگر نقش مهم بازاریابی در توسعه محصول جدید بوده و عوامل موثر در توسعه محصول جدید شامل مواردی مانند: تعریف صحیح محصولات و خدمات، شناخت و ارزیابی بازار، تعیین قیمت محصولات و خدمات، شناخت مشتریان و نیازهای آنها، شبکه های ارتباطی و ... می باشد که برای دستیابی به هر یک از این موارد می توان از تحقیقات بازاریابی استفاده نمود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ابراهیم سالاری نهند
نویسنده مسئول- دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی شاهرود، ایران
حیدر مغنی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی شاهرود، ایران
امیرعباس فیضی
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی بوئین زهرا
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :