بررسی تاثیر ارتباط بین نسلی بر ارزش ویژه برند

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 741

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF02_111

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

چکیده مقاله:

هدف پژوهش، بررسی تاثیر ارتباط بین نسلی بر ارزش ویژه برند می باشد. ارتباطات بین نسلی درون خانواده، منبع مهمی برای ارزش ویژه برند محسوب می شود.در بررسی دقیق ماهیت و فرایند ارتباط بین نسلی، دو حالت (مکالمه بین نسلی و توصیه بین نسلی) مشخص می شود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش همبستگی است.جامعه آماری، دانش آموزان دبیرستان های دخترانه شهر یزد و والدینشان هستند. در انتخاب نمونه از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شد وتعداد 360 پرسش نامه توزیع گردید. داده ها با استفاده از نرم افزار spss18 تجزیه و تحلیل گردید؛ تایید روابط بین متغیر ها و عوامل از طریق تحلیل عاملی تاییدی و تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار LISREL 8.72 انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد، مکالمه بین نسلی بر تداعی احساسی برند تاثیر دارد. تداعی احساسی برند براعتماد به برند و وفاداری برند و ارزش ویژه برند تاثیر معنا داری دارد. کیفیت ادراک شده براعتماد به برند و وفاداری برند تاثیر می گذارد. توصیه بین نسلی بر کیفیت ادراک شده تاثیر دارد. اعتماد برند بر وفاداری برندتاثیر گذار است. وفاداری برند برارزش ویژه برند تاثیر دارد.

نویسندگان

حسنا افقهی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران

شهناز نایب زاده

دانشیار، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران (نویسنده مسئول)

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • دهقانی سلطانی مهدی، محمدی اسفندیار، پوراشرف یاسان اله، سایه میری ...
  • زارعی، سیده الهام، بررسی تاثیر متغیرهای بازاریابی 7 و ابعاد ...
  • سید جوادین، س.ر و شمس، ر(1386) "عوامل تعیین کننده ارزش ...
  • قندهاری مهسا، خزائی پول جواد، بهارستان امید، بالوئی جام خانه ...
  • کریمی علویجه محمد رضا، امدی شیدا (1391)، تاثیر کیفیت طراحی ...
  • کدیور عباسعلی، (1393). تاثیرادراک مصرف‌کنندگان از کشور مبدا برند بر ...
  • کیا علیرضا، (1391) بررسی تاثیر تداعی توانایی شرکت و آگاهی ...
  • مطهری نژاد فاطمه، صمدی سعید، طولابی زینب، پور اشرف یاسان ...
  • نادی وم. قهرمانی، ن.(1389). مدل یابی معادلات ساختاری روابط انجام ...
  • بهمن ماه 1394، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • پیشایندها و پیامدهای ارزش ویژه برند سبز [مقاله ژورنالی]
  • بهمن ماه 1394، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • Jan, 2016 Shahid Beheshti _ Conference CenterTehran ...
  • Aghaei Mohammad , Vahedi Elham, Safari Kahre Mohammad Pirooz, Mahdi, ...
  • Aaker, D. A. (1991). "Managing brand equity: Capitalizing On the ...
  • Bianchi constanza, Pike Steven, Lings lan, (2014). Investigating attitudes towards ...
  • 4.Bravo, r.fraj .e.martinez, e. (2007).family _ a source of con ...
  • Buil isabel, de Chernatony Leslie, Martinez ev. (2013). Examining the ...
  • Cai Yuanyuan , Zhao Guangzhi, he Jiaxun, (2014). Influences of ...
  • Chaudhuri, _ & Hollbrook, _ B. (2001). The chain of ...
  • 8 _ Chen, i. gursoy, d. (2001).an investigation of tourists ...
  • Cheng chieh lu allan, guroy dogan , yironglu carol, (201 ...
  • Keller, K. L. (1993), Conc eptualizing , measuring and managing ...
  • _ Moore, e .Wilkie, w.lutz, r. (2002).passing the torch interg ...
  • _ O sman, h. hemmington, n .bowie, d. (2009).a transactional ...
  • Rio, A., Vazquez, R. & Iglesias, V. (2001). "The effects ...
  • Jan, 2016 Shahid Beheshti _ Conference CenterTehran ...
  • Seric maja, saura Irene, Molina maria, (20 14).how can integrated ...
  • _ Tho mpson, frauke mattioson .neWman, alex. lin, martin.(20 14).the ...
  • Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination ...
  • Yoganathan dhanu shanthini, j ebarajakirty Charles , thaichon paramaporn. (201 ...
  • Zehir camel, sahin azize, Kitap; hakan, Ozsahin mehtap, (2011). The ...
  • Zeithaml, V.A. (1988). Consumer perceptions of price, quality and value: ...
  • Jan, 2016 Shahid Beheshti _ Conference CenterTehran ...
  • نمایش کامل مراجع