بررسی تاثیر ارتباط بین نسلی بر ارزش ویژه برند
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 741
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_111
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
هدف پژوهش، بررسی تاثیر ارتباط بین نسلی بر ارزش ویژه برند می باشد. ارتباطات بین نسلی درون خانواده، منبع مهمی برای ارزش ویژه برند محسوب می شود.در بررسی دقیق ماهیت و فرایند ارتباط بین نسلی، دو حالت (مکالمه بین نسلی و توصیه بین نسلی) مشخص می شود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش همبستگی است.جامعه آماری، دانش آموزان دبیرستان های دخترانه شهر یزد و والدینشان هستند. در انتخاب نمونه از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شد وتعداد 360 پرسش نامه توزیع گردید. داده ها با استفاده از نرم افزار spss18 تجزیه و تحلیل گردید؛ تایید روابط بین متغیر ها و عوامل از طریق تحلیل عاملی تاییدی و تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار LISREL 8.72 انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد، مکالمه بین نسلی بر تداعی احساسی برند تاثیر دارد. تداعی احساسی برند براعتماد به برند و وفاداری برند و ارزش ویژه برند تاثیر معنا داری دارد. کیفیت ادراک شده براعتماد به برند و وفاداری برند تاثیر می گذارد. توصیه بین نسلی بر کیفیت ادراک شده تاثیر دارد. اعتماد برند بر وفاداری برندتاثیر گذار است. وفاداری برند برارزش ویژه برند تاثیر دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسنا افقهی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
شهناز نایب زاده
دانشیار، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران (نویسنده مسئول)
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :