ارائه چارچوب مفهومی از سنجه های بازاریابی به منظور اندازه گیری بازگشت سرمایه گذاری بازاریابی

بازاریابی یک وظیفه سازمانی و مجموعه ای از فرایندهای مبادله ای است که نیاز به حجم زیادی از کار و مهارت دارد. بر این اساس مدیریت بازاریابی به معنای مبادله گروه ها به منظور رسیدن به توافق بر سر مصادیق مشترک می باشد(کاتلر و کلر، 2012). هدف پژوهش حاضر ارائه چارچوب مفهومی از سنجه های بازاریابی به منظور اندازه گیری بازگشت سرمایه گذاری بازاریابی می باشد. اگر انتظارات تجارب مثبت بیشتر که از تحلیل مجموعه ی صفات به وجود آمده و انتظارات را به جای یک ظاهر ثابت برای برندی مجزا به مقدار زیادی نگه دارد، اصول برند مهم خواهد بود.

کلیدواژه ها:

سنجه بازاریابی ، مقیاس بازاریابی ، آزمون بازاریابی ، بازگشت سرمایه گذاری بازاریابی