بررسی تاثیرات تبلیغ و نام تجاری در رفتار مصرف کننده
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,234
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_072
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
هدف از این تحقیق نشان دادن آن است که چطورالگوی واسطه دوتایی برای توضیح دادن پاسخ مصرف کننده در برابر یک تبلیغ تا نام تجاری استفاده شده است.این تحقیق در پی آن است که اثر تبلیغ و رقابت در چارچوب کاری و اثر تبلیغات بر افکار مصرف کننده و خریدار درتبلیغات چندگانه و محیط های نام تجاری چندگانه را بررسی می کند.طراحی روش: مجموعه ای از 165 داده قابل استفاده (54 درصد زن با میانگین سنی36) ازیک بررسی در شهر بندرعباس انتخاب شدند. یافته ها نشان می دهند که سطح بالاتری از پاسخهای موثر بر یک تبلیغ اصلی به طورقابل توجهی منجر به ارزیابی سطح بازار تبلیغ می شود . یافته ها همچنین نشان می دهند که اطلاعات درباره یک تبلیغ و نام تجاری بشکل ، رقابتی بطور مقایسه ای ایجاد کرد که این تبلیغات رقابتی و اسم تجاری بر ارزیابی تبلیغات اثر منفی گذاشت . اثرتبلیغ ، یک تعیین کننده مهم درشکل دادن به بینش تبلیغاتی است و می تواند دریک الگوی واسطه دوتایی ، در اثرات تبلیغ و رفتار مصرف کننده مشارکت کند. این تحقیق با الگوی واسطه دوتایی با وارد کردن رقابت در الگو ، نقش منفی را نشان می دهد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
وحیدرضا میرابی
دانشیار و عضو هیئت علمی رشته مدیریت،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز ، ایران
فوژان امیری
دانشجوی دکترا وعضوهیئت علمی دانشگاه پیام نوررشته مدیریت بازرگانی(بازاریابی)، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین الملل قشم ،ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :