مقایسه مهندسی کانسی و بازاریابی عصبی
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 781
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_041
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
امروزه به لطف دستاوردهای عصر اطلاعات، دسترسی به انبوه اطلاعات در کمترین زمان و با کمترین هزینه برای مشتریان مهیا شده است. این افزایش سطح دانش و شناخت در کنار محدودیت منابع مالی خریداران، بازار محصولات و خدمات را طی روندی مستمر، هر روز رقابتی تر از روز گذشته کرده است. در چنین دورانی، طراحی، عرضه و پشتیبانی از خدمات و محصولات بدون توجه به دستاوردهای علوم و فنون نوین بازاریابی، محکوم به شکست است. در این مقاله به بررسی و مقایسه دو مورد از ابزارهای نوین شناخت و تغییر احساس مشتری به محصول یا خدمت به نام های مهندسی کانسی و بازاریابی عصبی یا همان نورومارکتینگ می پردازیم. مخاطب اصلی این شیوه ها، ضمیر ناخودآگاه مشتریان است که در تصمیم سازی و تصمیم گیری افراد به طرز قابل توجهی موثرتر از شیو ه های بازاریابی سنتی است. نتایج این پژوهش به صورت بررسی مقایسه ای دو شیوه و ابزار آنها به همراه مدل مفهومی ارائه می شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علیرضا قائمیان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته MBA، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم دارویی، ایران
سیدمحمد هاشمی نژاد
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم دارویی، ایران
سارا فوقانی
دکترای مدیریت، دانشگاه تکنولوژی مالزی، کوالالامپور، مالزی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :