تاثیرگروه های مرجع بر رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی:رب گوجه فرنگی و خمیردندان)
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,904
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_017
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
گروه مرجع از عناصر عوامل فرهنگی- اجتماعی و گروهی موثر بر رفتار مصرف کننده است که با توجه به اهمیتش در بحث رفتار مصرف کننده، در این مقاله مورد بررسی قرارگرفته است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف از نوع کاربردی و نحوه ی گردآوری داده ها از نوع پیمایشی-توصیفی است. فرضیه ی تحقیق:گروه مرجع بر رفتار انتخابی محصول توسط مصرف کننده تاثیرگذار می باشد. این تحقیق با ابزار پرسشنامه ساختمند محقق ساخته و به صورت مصاحبه ی حضوری انجام گرفت و دو محصول خمیر دندان و رب گوجه فرنگی مورد بررسی قرار گرفتند. درواقع سوال اصلی تحقیق میزان تاثیر گروه مرجع بر رفتار مصرف کنندگان می باشد. جامعه ی آماری ما زنان 20 تا 50 سال شهر تهران می باشد. و با روش خوشه ای چند مرحله ای به صورت تصادفی با ساکنین مناطق نهایتا مناطق 1.2.3.5.6.8.10.14.16.20 مصاحبه انجام گرفت. یافته های موجود نشان می دهد بیش از 30 درصد آن ها برند اجناس را (که شامل خمیر دندان و رب گوجه فرنگی می شود) در فروشگاه یا داروخانه می بینند و خریداری می کنند. 15.5 درصد مصرف کنندگان در مورد انتخاب برند خاص به فروشنده( ی فروشگاه، داروخانه و ...) اعتماد می کند. بیش از 14.5 درصد مصرف کنندگان از سایرین(دوستان و آشنایانشان) می پرسند(گروه مرجع) .از آنجا که خمیردندان و رب گوجه فرنگی نمونه ای از کالاهای ضروری-خصوصی است لذا تأثیر گروههای مرجع بر این نوع کالاها پایین است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سارا کرمانی ها
کارشناسی ارشد پژوهش علوم اجتماعی دانشگاه الزهرا(س) و مدیر تحقیقات آژانس تبلیغاتی پرشیا مدیا (PMG)
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :