ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

تاثیرگروه های مرجع بر رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی:رب گوجه فرنگی و خمیردندان)

سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: MKTRCONF02_017
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 1,008
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 24 صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیرگروه های مرجع بر رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی:رب گوجه فرنگی و خمیردندان)

سارا کرمانی ها - کارشناسی ارشد پژوهش علوم اجتماعی دانشگاه الزهرا(س) و مدیر تحقیقات آژانس تبلیغاتی پرشیا مدیا (PMG)

چکیده مقاله:

گروه مرجع از عناصر عوامل فرهنگی- اجتماعی و گروهی موثر بر رفتار مصرف کننده است که با توجه به اهمیتش در بحث رفتار مصرف کننده، در این مقاله مورد بررسی قرارگرفته است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف از نوع کاربردی و نحوه ی گردآوری داده ها از نوع پیمایشی-توصیفی است. فرضیه ی تحقیق:گروه مرجع بر رفتار انتخابی محصول توسط مصرف کننده تاثیرگذار می باشد. این تحقیق با ابزار پرسشنامه ساختمند محقق ساخته و به صورت مصاحبه ی حضوری انجام گرفت و دو محصول خمیر دندان و رب گوجه فرنگی مورد بررسی قرار گرفتند. درواقع سوال اصلی تحقیق میزان تاثیر گروه مرجع بر رفتار مصرف کنندگان می باشد. جامعه ی آماری ما زنان 20 تا 50 سال شهر تهران می باشد. و با روش خوشه ای چند مرحله ای به صورت تصادفی با ساکنین مناطق نهایتا مناطق 1.2.3.5.6.8.10.14.16.20 مصاحبه انجام گرفت. یافته های موجود نشان می دهد بیش از 30 درصد آن ها برند اجناس را (که شامل خمیر دندان و رب گوجه فرنگی می شود) در فروشگاه یا داروخانه می بینند و خریداری می کنند. 15.5 درصد مصرف کنندگان در مورد انتخاب برند خاص به فروشنده( ی فروشگاه، داروخانه و ...) اعتماد می کند. بیش از 14.5 درصد مصرف کنندگان از سایرین(دوستان و آشنایانشان) می پرسند(گروه مرجع) .از آنجا که خمیردندان و رب گوجه فرنگی نمونه ای از کالاهای ضروری-خصوصی است لذا تأثیر گروههای مرجع بر این نوع کالاها پایین است.

کلیدواژه ها:

گروه مرجع، رفتار مصرف کننده، رب گوجه فرنگی، خمیر دندان

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MKTRCONF02_017 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/472139/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
کرمانی ها، سارا،1394،تاثیرگروه های مرجع بر رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی:رب گوجه فرنگی و خمیردندان)،دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی،تهران،https://civilica.com/doc/472139

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، کرمانی ها، سارا؛ )
برای بار دوم به بعد: (1394، کرمانی ها؛ )
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • آبراکرامبی، نیکلاس و دیگران (1367) فرهنگ جامعه شناسی، ترجمه حسن ...
  • آراسته خوف محمد (1369) نقد و نگرش بر فرهنگ و ...
  • ذوقی خبوشان، عیسی (1388) تاثیر گروه های مرجع ب رفتار ...
  • رابرتسون، یان (1372) درآمدی بر جامعه (با اتکید بر نظریه ...
  • روستا، احمد. داور ونوس. عبدالحمید ابراهیمی (1385) مدیریت بازاریابی. چاپ ...
  • شیری، خدیجه. نیره شریفی (1384) بررسی سلسسله مراتب ارزشی دانشجویان ...
  • کوئن، بروس (1372) مبانی جامعه شناسی، ترجمه غلامعباس توسلی و ...
  • کریمی، یوسف (1376) روانشناسی اجتماعی، چاپ سوم، تهران: انتشارات ارسباران. ...
  • کوهن، پرسای اس (1381) نظریه اجتماعی نوین، ترجمه یوسف نراقیف ...
  • گولد، جولیوس و ویلیام ال کولب (1376) فرهنگ علوم اجتماعیف ...
  • وثوقی، منصور و علی اکبر نیک خلق (1371) مبانی جامعه ...
  • Merton, R.K, Social theory, an social structure, free press, reve.glen ...
  • Kuprt, A.K, Jessica(1985). "The social science encyclopedia." London, boston and ...
  • http: / / www.parsmodir _ COm _ db /marketing/ cb ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 6,002
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی