کاربرد سرمایه های فکری در تحلیل برنامه بازاریابی یک کسب و کار الکترونیک
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,176
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_014
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
با توجه به وضعیت اقتصادی، هرم جمعیتی و تحریم های اخیر، جمهوری اسلامی ایران شاهد افزایش مشاغل جدید و بخصوص کسب و کار الکترونیک توسط جوانان خواهد بود. مطالعه دلایل موفقیت و شکست کسب و کارهای سنتی و آنلاین نشان دهنده تاثیر مثبت نوآوری و خلق مزیت رقابتی پایدار در برنامه بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط است. اهمیت این پژوهش به یافتن نیازهای تحلیل برنامه بازاریابی در کسب وکارالکترونیک می باشد. مطالعات نشان دهنده ارتباط سرمایه های فکری با خلاقیت و نوآوری است. در تحقیق حاضر برای شناسایی مدل های تحلیل برنامه بازاریابی و اجزاء سرمایه فکری از روش تحقیق فراترکیب و برای تعیین وضعیت برنامه بازاریابی مشاغل الکترونیکی کشور، با استفاده از مدل های تحلیل برنامه بازاریابی و چگونگی کاربرد سرمایه های فکری در موفقیت برنامه بازاریابی یک کسب و کار الکترونیک روش تحقیق مطالعه بین موردی بکارگرفته شده است. نتایج نشان می دهند که ازبین بیش از 50 نوع تجزیه و تحلیل وضعیت مدل های تحلیل جهت نوآوری در برنامه بازاریابی کسب و کار الکترونیک بیشترین استفاده را دارند. و سرمایه های فکری با بیش از 80 جزء مهم و پرکاربرد دارد. هدف این پژوهش بررسی اثر متقابل اجزاء سرمایه های فکری در ایجاد مزیت رقابتی پایدار و نوآوری در برنامه بازاریابی الکترونیکی کسب و کار می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد زند خانه شهری
دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه غیرانتفاعی نور طوبی
سیدمحمدرضا ناصرزاده
دکتری مدیریت سیستم های اطلاعاتی دانشگاه تهران، مدرس گروه بازاریابی دانشگاه کنکوردیا مونترال
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :