نقش کارآفرینی در تحقق مزیت رقابتی پایدار در بانکهای خصوصی(مطالعه موردی بانک صادرات کرمانشاه)

امروزه کارآفرینی به عنوان رویکردی استراتژیک، عامل مهمی در رشد و توسعه بنگاه ها و سازمان های اقتصادی محسوب میشود؛ کارآفرینی سبب تغییرات و تحولات شگرف و بنیادینی در تمامی عرصه های کسب و کار گردیده و شیوه های نوینی جهت کسب موفقیت در بازار رقابتی امروزی از طریق خلق مزیت رقابتی و پایدار سازی مزیت های کسب شده ارائه مینماید. پژوهش حاضر به بررسی ارتباط کارآفرینی و مزیت رقابتی پایدار در بانک های خصوصی با هدف ارائاه راهکارهاای ناویر در مدیریت و برنامه ریزی استراتژیک تبلیغات و بازاریابی میپردازد. روش پژوهش اسنادی- تحلیلی (کتابخانه ای باا اساتف اده از منابع چاپی و الکترونیکی) و مصاحبه با نخبگان و کارشناسان بانکی صورت گرفته. یافته های ایر پژوهش بیاانگر آن است .که عوامل کارآفرینی دستیابی به مزیت رقابتی را تسهیل کرده موجب تثبیت و پایداری مزیت رقاابتی در سازمان می گذارد؛ توسعه فرهنگ سازمانی، به کارگیری شیوه های خلاقانه در بازاریابی، توجه به فعالیت های کارآفرینانه و ناوآوری در ارائه خدمات بانکی از طریق کارآفرین گرایی، سبب ساز موفقیت بانک های خصوصی در بازار رقابتی کنونی میگردد.

کلیدواژه ها:

بانک خصوصی ، بازاریابی ، سازمان ، کارآفرینی ، مزیت رقابتی پایدار