ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی تأثیر تفاوت های فردی و فرهنگی بر گسترش ارزش ویژه برند به واسطه نقش اثربخشی تبلیغات بین المللی بر مشتریان

تعداد صفحات: 16 | تعداد نمایش خلاصه: 200 | نظرات: 0
سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: ICOM02_343
زبان مقاله: فارسی
(فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.

با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید.در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.

لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.

برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 16 صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:
فرمت فایل مورد نظر را انتخاب فرمایید:


مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تأثیر تفاوت های فردی و فرهنگی بر گسترش ارزش ویژه برند به واسطه نقش اثربخشی تبلیغات بین المللی بر مشتریان

فریبرز رحیم نیا - استاد گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
تکتم خلیلی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری واقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران

چکیده مقاله:

در دنیای کسب و کار امروزی، برند به طور معمول به عنوان ابزاری در جهت دستیابی به اهداف بازاریابی بین المللی مانند توسعه سهم بازار یا افزایش تکرار خرید مصرف کنندگان قلمداد می شود. ارزش ویژه برند یکی از مهم ترین و شناخته شده ترین مفاهیم بازاریابی و تحت تاثیر فعالیتهای مختلف آن است. هر یک از فعالیتهای بازاریابی بر ارزش ویژه برند تاثیر گذار می باشد. در این میان نقش فعالیتهای تبلیغاتی در متمایز ساختن کالا ها و خدمات شرکت های بین المللی و تاثیر آن بر نقش استراتژیک ارزش ویژه برند آن چنان مورد اهمیت است که شرکت های بزرگ دنیا سرمایه گذاری های زیادی را در جهت ایجاد و توسعه این فعالیت ها انجام می دهند. لذا در این مقاله مدل مفهومی عوامل مؤثر بر اثر بخشی تبلیغات بین المللی در گسترش ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار گرفته است. بدین منظور ابتدا به مفهوم ارزش ویژه برند و ابعاد تشکیل دهنده آن پرداخته شده، سپس تبلیغات بین المللی و تأثیر آن بر گسترش ارزش برند تشریح گشته، و در ادامه عوامل مؤثر براثر بخشی تبلیغات بین المللی شامل تفاوت های فرهنگی و فردی و ابعاد آن مورد بررسی قرار گرفته است در نهایت مدل مفهومی ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

ارزش ويژه برند، ابعاد ارزش ويژه برند، تبليغات بين المللي، تفاوت هاي فردي ، تفاوت هاي فرهنگ

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/459939/

کد COI مقاله: ICOM02_343

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
رحیم نیا، فریبرز و خلیلی، تکتم،1394،بررسی تأثیر تفاوت های فردی و فرهنگی بر گسترش ارزش ویژه برند به واسطه نقش اثربخشی تبلیغات بین المللی بر مشتریان،دومین همایش بین المللی مدیریت و فرهنگ توسعه،تهران،،،https://civilica.com/doc/459939

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، رحیم نیا، فریبرز؛ تکتم خلیلی)
برای بار دوم به بعد: (1394، رحیم نیا؛ خلیلی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • آکلرک، ل. (1389): مدیریت استراتژیک برند، ترجمه: بطحایی، ع. تهران:انتشارات ...
  • Aaker, D.A. (1996). Measuring brand equity across product and market. ...
  • Albert-Miller, N.D. & Gelb, D.D. (1996).Business advertising appeals as mirror ...
  • Belch, G.E. (2005).Advertising Promotion: Integrated marketing communication (6" ed). Australia: ...
  • Boo, S., Busser, J & Baloglus, S. (2009).A model _ ...
  • Chen, H. CH. (2007). Customers perception of the Marketing Mixed ...
  • Clark, T. (1990). International marketing and national character: a review ...
  • Delner, N. (1994).Religion contrast in consume decision. European Journal of ...
  • Gram, M. (2007). Whiteness and western values in global advertisement ...
  • Hah, Y., Janda, S. & Mathaly, S. (20 1 _ ...
  • Hackley, Ch. (2005) .Advertising and Promotion Comm unicating Brands. London: ...
  • Hansen , F & Christensen, L.B. (2003) .Branding And Advertising. ...
  • Hite, R. & Frazeer, C. (1998). International advertising strategies of ...
  • Hun, C.M. & Terpstra, V. (1998). The role of consume ...
  • Jim, F. & Mcneal, J.U. (2001).How Chinese children's commercials differ ...
  • Kanso, A. (1 992) .Internationt advertising strategies: global commitment of ...
  • Keller, K.L. (1993). Conceptualize measuring and managing costumer based brand ...
  • Khanh, N.T. & Hau, L.N. (2007). Preferred appeals as reflection ...
  • Killough, J. (1 97 8) .Improved payoffs from transnational advertising. ...
  • Kim, J., Forsythes, S., Gu, Q. & Moon. S.J. (2002).Cross ...
  • Kim, J.H. & Hyun, H. (2010).A model to investigate the ...
  • Kotler, P & Keller, K.L. (2009) .Marketing Management. (13" ed). ...
  • Leclerc, F., Schmit, B.H. & Dube, L. (1994).The animosity model ...
  • Lin, C.A. (200 1).Cultural values reflected in Chinese and American ...
  • Low, S.G & Mohr, J.J. (2000) .Advertising _ sales promotion: ...
  • Mackay, M.M. (200 1).Evaluation of brand equity measures further empirical ...
  • Maheswaran, D. (1994).Country of origin as a stereotype Journal of ...
  • Monga, A.B. &Deborah, R.J. (2007). Cultural difference in brand extension ...
  • Moon, B.J. & Jain, S.C. (2002). Consumer processing of foreign ...
  • Muller, B. (1 998). Standardiza tion Vs. specialization: an examination ...
  • Pappu, R., Quester, G.P. & Cooksey, W.R. (2006). A cons ...
  • Payne, N. (2004).Cross cultural Advertising: how does culture impact on ...
  • Peeble, D.M. & Ryans, J. & Vernon, I. (1978). Coordinating ...
  • Razzouk, N., Seitz, V. & Vacharante, V. (2002).Content analysis of ...
  • Rundle, the. & Bennet. R. (2002).A brand for all seasons. ...
  • Reynolds, T.J. & Philips, C.B. (2005). In search of True ...
  • Sharma, S., Shimp, T.A. & Shin, J. (1995). Consumer ethnocentrism ...
  • Shimp, T.A. (20 10).Advertising Promotion and other Aspect of Integrate ...
  • Shimp, T.A. & Sharma, S. (1 987).Consumer ethnocentrism construction and ...
  • Sivastava, R.K. (2009).Role of gender in automobile purchase, paper presented ...
  • Sivastava, R.K. (2010). Effectiveness of global advertisemen on culture of ...
  • Tustin, D.H. (2002).The Relationship between Above-the-line Advertising and Below-the-line Promotion. ...
  • Yoo, B., Donthu. N. & Lee .S. (2000).An examination of ...
  • Zajonc. R. & Markus, H. (1982).Affective and cognitive factors in ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 25,310
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی