تبلیغات خودهمخوانی : استفاده از الکتروآنسفالوگرافی برای درک واکنشهایمصرف کننده

مطالعه حاضر با ارائه یک چارچوب مفهومی سعی در مقایسه تبلیغات خود همخوانی در مورد کالاهای آشکار و نامحسوس را از طریق شاخصهای خوشایندی و یادآوری دارد. شاخصهای خوشایندی و یادآوری از طریق آنالیز سیگنالهای مغزی حاصل از الکتروآنسفالوگرافی قابل محاسبه هستند. با توجه به تحقیقات گذشته میتوان پیشنهاد داد که شاخصهای یادآوری و خوشایندی در تبلیغ همخوانی کالای آشکار بصورت قابل ملاحظهای بیشتر از تبلیغ همخوانی کالای نامحسوس میباشد. هم چنین میزان شاخص خوشایندی و یادآوری در تبلیغ مربوط به خود همخوانی کالا آشکار نسبت به تبلیغ مربوط به خود همخوانی کالای نامحسوس در افرادی که دارای ارزش سنت، تطابق پذیری و امنیت هستند بصورت قابل ملاحظهای بیشتر است. و در مقابل میزان شاخص خوشایندی و یادآوری در تبلیغ مربوط به خود همخوانی کالای نامحسوس نسبت به تبلیغ مربوط به خود همخوانی کالای آشکار در افرادی که دارای ارزش قدرت و موفقیت هستند بصورت قابل ملاحظهای بیشتر است

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصب پایه ، الکتروآنسفالوگرافی ، خود همخوانی ، کالاهای آشکار و نامحسوس و ارزشها