بازاریابی عصبی در تحقیقات بازاریابی( اهداف، کاربردها و مفاهیم)

بازاریابی موثر بر اطلاعات بازار استوار است که با استفاده از تحقیقات بازاریابی حاصل می گردد. امروزه پیشرفت تکنولوژی و دانش بشری بر حیطه ی بازاریابی نیز تاثیرگذار بوده به نحوی که رشته ی جدیدی تحت عنوان بازاریابی عصبی به وجود آمده است که یکی از پویاترین حوزه های تحلیل در دوران معاصر است و افراد متعددی از رشته های گوناگون علمی را به خود جلب کرده است. بازاریابی عصبی روش هایی را فراهم می آورد تا ما بتوانیم اطلاعات شفاف و دقیق تری از طرز تفکر افراد و پاسخ های آن ها به محرک های بازاریابی بدست آوریم. پژوهش حاضر با مطالعه بالغ بر 20 مطالعه به بررسی بازاریابی عصبی در تحقیقات بازاریابی و اهمیت آن می پردازد و به این نتیجه دست می یابد کهبازاریابی عصبی با افزایش احتمال خرید توسط مخاطب، بودجه ی بازاریابی و تبلیغات را کاهش می دهد. هدف این مقاله ارائه تصویر روشن و واضحی از بازاریابی عصبی در حوزه ی علم بازاریابی است و جامعیت مطالعه و تحلیل این مطالعات گسترده، از دست آوردهای اصلی این مطالعه است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصبی ، رفتار مصرف کننده ، ساختار مغز ، تحقیقات بازاریابی