تاثیر قدرت تبلیغات محیطی بر تغییر هویت کلان شهرها و شهروندان

تبلیغات محیطی موجب سیری ناپذیری روز افزون چشم انسان ها در شهرهای بزرگ می شود به شکلی که در جریان رمزهای بصری درک مخاطب را از ارزش ها و معانی تغییر می دهد تبلیغات محیطی در کلان شهرها به مانند تصاویر متحرک اند که به شکل سکانس های پراکنده و قطعه قطعه ی فیلمیک به سرعت از شهروند عبور می کنند بدن و ذهن او را فرا می گیرند و موضع اندیشه او می شوند شهر آکنده شده از سیلاتی از قطعات تصاویر کالاها و کلمات چاپی که معنای شهر را تغییر می دهند و آن را هم تبدیل به کالا و تصویر می کنند در واقع شهروند شهر مدرن به مثابه پرسه زنی است که با سفر در میان فضای فیلمیک شهر دچار وقفه ای در وجود خود می شود وقفه ای که به وسیله ی مونتاژی از این قطعات پر می شود و باعث تغییر هویت و تبدیل او به شیی و کالا می شود در این مقاله سعی بر آن است تا به شیوه ی میان رشته ای به تحقیق در نظریات فلسفی و روانکاوانه فیلم و تبلیغات پرداخته شود و به این وسیله چگونگی تغییر هویت شهر و شهروندان در دنیای مدرن بررسی خواهد شد

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، کلان شهر ، پرسه زن ، تغییر هویت ، فضای فیلمیک