بازاریابی کارآفرینانه و بازاریابی خلاق

هزاره جدید دربردارنده تحولات پیچیده وپرشتاب در تمامی عرصه ها از جمله علم و فناوری می باشد و می توان از آن به عنوان «عصر خلاقیت، نوآوری و کارآفرینی» یاد کرد. امروزه کارآفرینی توأم با نوآوری و ظهور اندیشه نو و خلاقیت به ضرورتی اجتناب ناپذیر تبدیل شده است. این ضرورت از آن رو به وجودآمده که فضای رقابتی مثبتی بین سازمانها ایجاد شده است و خلاقیت به عنوان وجه تمایز سازمانها از یکدیگر، اهمیت پیدا میکند. هدف این پژوهش، تحلیل فرایند کارآفرینی و خلاقیت در مقوله بازاریابی است که جهت دستیابی به این مهم، پس از ارائه تعریفی از بازاریابی، کارآفرینی و خلاقیت، به تشریح بازاریابی کارآفرینانه و خلاق پرداخته شده است. ضمن بحث بازاریابی کارآفرینانه، به مفهوم شناسی اصطلاح بازاریابی کارآفرینانه و ابعاد محوری اینمقوله نگاهی گویا داشته ایم و در چارچوب بازاریابی خلاق، مراحل، شرایط و اصول خلاقیت شرح داده شده است. نتیجه اینکه در بسط مفهوم بازاریابی کارآفرینانه، صرفاً خدمترسانی به مشتریان کافی نیست، بلکه هدایت آنان به سمت ایجاد بازارهای جدید امری مهم است. دیگر اینکه نوآوری و تبدیل یک ایده خلاق به محصول و خدمت، روحی است که در کارآفرینی دمیده شده و میتوان ادعا کرد که کارآفرینی بدون خلاقیتوجود ندارد

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، کارآفرینی ، خلاقیت